La arquitectura web es por mucho, uno de los factores SEO on page menos tomando en cuenta a la hora de crear y desarrollar un nuevo proyecto web, o me atrevo a decir que incluso a la hora de comenzar a mejorar el SEO de una página web.
Esto no es una broma, pues ha llegado a mí poder diferentes páginas web que han pasado por “agencias de marketing” y “consultores SEO”, y en el cual deja mucho que desear su trabajo. Es por eso que este día, nos vamos a adentrar un poco a la creación de la arquitectura web correcta y clara, basándonos en uno de mis proyectos: Escuelas.top. ¡Vamos a ello!
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Arquitectura web en WordPress paso a paso
¿Sabes cuál es el objetivo de Google? El objetivo primordial de Google es ayudar a todas las personas a satisfacer sus necesidades y este objetivo, se alinea perfectamente con el contenido de calidad, de confianza y una experiencia muy satisfactoria del usuario.
¿A que nos lleva todo esto? Muchas veces, solo y únicamente creemos que no necesitamos más que “enlaces entrantes de alta calidad”, para llevar nuestra página web, a las mejores posiciones de la SERP.
Más equivocados que nunca no podríamos estar: Es un hecho que las estrategias de linkbuilding son un pilar en el posicionamiento web, pero sin un buen contenido y una excelente arquitecta, no lograras llegar muy lejos.
¿Notaron algo en las anteriores líneas? Generalmente cuando pensamos en el SEO On Pages, solo se nos viene a la mente la generación de contenido de calidad. Pero ¿Qué es el contenido de calidad? El contenido de calidad, no solo se trata de escribir y resolver la intención de búsqueda de los usuarios, el contenido se calidad es aquel que se distribuye de forma correcta, equitativa y permite un fácil acceso a él (Navegación web) y de esto es lo que trata la arquitectura web.
Paginas, post y categorías
Hasta aquí, todo bien con nuestra presentación sin embargo: ¿Dónde entra WordPress en todo esto? WordPress es el sistema de gestión de contenido más usando para la creación de páginas web y blog.
De hecho, muchas páginas que tú visitas casi a diario están realizadas con WordPress y como tal, es debido a la facilidad que le da a todas las personas de crear paginas muy vistosas, funcionales, y bonitas.
El único detalle donde se encuentra el pecado del mundo, es en las páginas, las entradas y las categorías. Las personas al no saber realmente como estructurar su página pesando en el usuario, crean todo a lo bestia y eso genera mucho contenido duplicado, una mala organización de contenido y una deficiente navegación para el usuario.
Veamos el problema: Voy a crear una nueva página web tipo blog, en la cual se englobe todo un nicho escolar alrededor del mundo. Por lo tanto, voy a tener las escuelas de todo el mundo en dicho blog. ¿Cómo debería realizar mi arquitectura web?
Nuestro primero punto para poder solucionar esto, es entender el tipo y forma de nicho (o página web) que pretendemos atacar: “Una página de escuelas de todo el mundo”
Esto nos quiere decir que hablare de escuelas de inglés en México, escuelas de inglés en estados unidos, escuelas de inglés en España, escuelas de inglés en Argentina. Pero también hablare sobre las escuelas de manejo en México, escuelas de manejo en Venezuela, también abarcaremos las primarias, las secundarias, las universidades…
Pero nuestra lista no acaba aquí. Es necesario entender que gran parte de la arquitectura web se basa “en la lógica humana” y no necesariamente en emplear herramientas SEO.
En pocas palabras, si empleamos la lógica: Como tal México es un país que está constituido por estados y ciudad, por lo tanto si voy a hablar de escuelas de inglés, hablaría realmente de escuelas de inglés en Toluca, escuelas de inglés en Guadalajara, escuelas de inglés en Puebla, escuelas de inglés en (ingrese aquí la ciudad.).
Esto mismo ocurre para los demás países que ataquemos y claro, las categorías de cada uno de esos sectores, entonces ¿Cómo gestionamos las paginas? Aquí es donde entra la magia del administrador de páginas de WordPress. Vamos a ello.
Gestionando las páginas
Ya hemos logrado identificar que hablaremos como tal de todos los países del mundo, entonces necesitamos tener como primer punto creada una página de cada país ¿Suena lógico no? Y desde el administrador de páginas web lo podemos crear, por ejemplo: crearemos la página de escuelas de España.
Notemos algo interesante de esto y en lo cual vuelve a jugar “el sentido común y la lógica”. En el cuadro rojo tengo el nombre de “Escuelas en España”, pero sin especificar que tipo de escuela ¿Por qué? Porque si un usuario solo busca “escuelas en España” sin especificar que tipo de escuela, es un resultado “mixto”.
En un lenguaje más cristiano: Google no sabe que está buscando el usuario, no sabe si el usuario busca fotos de escuelas en España, escuelas cerca de su ubicación, escuelas de baile, de cocina, primarias, segundarias, historia de las escuelas en España y por ende, creara una SERP con resultados de “todo un poco”.
¿Y el cuadro verde? Si entendemos lo anterior, sabemos que esta página será un “hincapié” a todas las categorías de escuelas en España, entonces no existe otro motivo para que su URL sea solo esa:https://escuelas.top/escuelas-en-espana/.
Sabemos que dentro de nuestra categoría “España” puede existir escuelas de inglés, de manejo y escuelas primarias, por ende: vamos a crear nuestra primera “sub categoría”: Escuelas en inglés.*** Recuerda que seguimos trabajando con la sección de páginas de wordpress***.
En rojo podemos ver el nombre de la nueva página y claro, la URL que el sistema crea por defecto. En verde, notamos el sidebar derecho donde tiene las opciones de “atributos de pagina”. Ahora pensemos esto: Si la pagina se llama escuelas en inglés y será parte de la categoría de “España”, es lógico concadenar la categoría principal como superior de la nueva categoría. Al guardar la pagina, tendremos una URL como la siguiente:
Esto representa el mismo caso que el anterior: Atacar todas las palabras claves mixtas. Un usuario puede buscar escuelas de inglés, sin especificar en qué ciudad de España y es justamente por esto que aquí, subiremos todos los cluster que formen parte de esta categoría.
Gestión de Categorías
Hasta el momento, hemos trabajado solo con páginas y hemos logrado crear nuestra estructura de URL. Esto nos permite organizar manualmente nuestra web y no de forma automática. Por ejemplo: Podríamos haberlo trabajando directamente con la categorías, pero se queda muy corto para todo lo que realmente queremos hacer: Tener el control total.
¿Por qué digo esto? La categoría de las entradas en WordPress tiene como objetivo poder “ordenar” la información según su categoría, peor por defual tiene un slug el cual es “category”.
El slug se puede quitar realmente sin problema, pero conforme estructuramos nuestra categoría, por defecto WordPress crea las URL que casi (y lo digo porque lo intente), no nos deja cambiarlo.
Por ejemplo, tenemos la categoría “Escuelas en México” y debajo de ella, “escuelas de inglés en México”, la primera URL por defecto quedaría así: https://escuelas.top/mexico/ ¿Y la segunda?, por defecto de la primera categoría padre, esta tomará el slud de México al final, es decir: https://escuelas.top/mexico/escuelas-de-ingles-mexico/
Particularmente a mí no me gusta manejarlo de esta manera, y por ello prefiero bloquear la indexación de las categorías, dejarlas por defecto (https://escuelas.top/category/mexico/) y usarlas solo para complementar el plugin Content Views.
Como tal el plugin me permite “extraer” la lista de la o las categorías que quiera y como bien dije, me gusta tener el control de todo. Además que permite una paginación con AJAX. Por ende, estoy boqueando la generación de contenido innecesario (en este caso la paginación)
Gestión de entradas
En el anterior punto, expuse que prefiero crear y organizar todo por categorías y claro, bloquear estas para evitar que sean “rastreadas” por Google, entonces ¿Cómo trabajo las entradas? Pues como un post cualquiera realmente.
Ya que lo único que tengo que hacer aquí (aparte de crear un post brutalmente potente) es seleccionar sus categorías correspondientes. Recuerda que luego lo extraeremos todo con el plugin que mencione en el apartado anterior.
Conclusión
Si bien, te he explicado esto aquí por escrito, la realidad es que a la hora de realizar la arquitectura, primero me senté con una hoja en blanco y un lápiz para poder crearla, ver su viabilidad y darme ideas del flujo de contenido, navegación, saltos, etc, etc, etc. Lo cual de por si es algo un poco más avanzando, pero al menos en este post te acabo de dar algunas muy buenas ideas y consejos de cómo generar un arquitectura en WordPress y lo más importante, trabajando en un proyecto real. Hasta la próxima.
