Google Discover se ha consolidado como una fuente crucial de tráfico para medios y creadores, ofreciendo contenido relevante antes incluso de que el usuario lo busque. Sin embargo, el feed está en constante evolución. Las recientes actualizaciones de Google Discover anunciadas en septiembre de 2025 marcan un cambio significativo en cómo se selecciona y prioriza ese contenido, poniendo el foco en la autenticidad y los formatos multimedia.
Estos ajustes no son menores; redefinen qué considera Google como contenido valioso en su feed, afectando directamente a cómo los editores y creadores deben planificar sus estrategias para mantener su visibilidad.
¿Qué es Google Discover y por qué es relevante?
A diferencia del buscador tradicional (donde el usuario introduce una consulta), Google Discover es un feed proactivo. Aparece en la app de Google y en la pantalla de inicio de muchos dispositivos Android, mostrando tarjetas de contenido basadas en la actividad web y de aplicaciones del usuario, su historial de ubicaciones y las preferencias de temas que haya marcado.
Para los editores, no se trata de “posicionar” para una palabra clave, sino de ser “seleccionado” por el interés del usuario. Su relevancia radica en su capacidad para generar grandes volúmenes de tráfico de alta calidad de usuarios genuinamente interesados en una temática, sin necesidad de una búsqueda activa.
Las grandes actualizaciones de Google Discover (Septiembre 2025)
El anuncio oficial de Google de septiembre de 2025 se centra en mejorar la diversidad y utilidad del contenido que se muestra. Estos son los pilares del cambio:
El auge del contenido audiovisual (Vídeo y Audio)
El cambio más notorio es la priorización de formatos de vídeo y audio. Discover comenzará a mostrar más contenido de plataformas como YouTube y podcasts directamente en el feed. Esto responde a la demanda creciente de consumo pasivo de información y entretenimiento. Google busca que el feed no solo se lea, sino que también se vea y se escuche.
Integración de “Perspectivas”: la voz del experto
La función “Perspectivas“, que ya había comenzado a verse en los resultados de búsqueda, llega con fuerza a Discover. Esta pestaña o sección destacará contenido creado por expertos, periodistas y creadores con experiencia demostrable en un tema. El objetivo es ofrecer puntos de vista únicos y profundos, más allá de la noticia básica, premiando la autoría y la experiencia real (E-A-T).
Refinamiento contra el Clickbait y contenido “inútil”
Google continúa su lucha contra el contenido de baja calidad. Las actualizaciones mejoran los sistemas de detección de clickbait (titulares engañosos) y contenido considerado “inútil” o que no aporta valor real. Esto significa que los artículos que prometen mucho en el titular pero entregan poco en el contenido verán reducida drásticamente su visibilidad en Discover.
Mayor personalización y control de temas
La personalización es la piedra angular de Discover. Las nuevas actualizaciones afinan cómo los usuarios pueden gestionar sus “Temas” de interés, permitiendo seguir o dejar de seguir entidades o topics con mayor granularidad. Esto, a su vez, alimenta al algoritmo con señales más claras sobre qué contenido es realmente bienvenido por el usuario.
Cómo adaptar tu estrategia de contenido para Discover
Ante estas novedades de Google Discover, la estrategia de contenido debe ajustarse. Ya no basta con publicar noticias; la calidad y el formato son determinantes para mejorar el contenido para Discover.
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👋 Joaquín, hablemos por WhatsAppPrioriza el E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza)
El E-A-T (ahora a veces llamado E-E-A-T, sumando ‘Experiencia’) es fundamental. Con la llegada de “Perspectivas”, Google premiará a los autores que demuestren un conocimiento profundo.
- Asegúrate de que tus artículos tengan firmas de autor claras.
- Incluye biografías de autor que demuestren su experiencia en el campo.
- Crea contenido que vaya más allá de la superficie, ofreciendo análisis únicos.
Integra el vídeo en tu estrategia de contenidos
Si tu medio se centra solo en texto, es hora de diversificar.
- Crea versiones en vídeo de tus artículos más populares.
- Optimiza tu canal de YouTube con títulos y descripciones claras.
- Considera formatos cortos (Shorts) y vídeos explicativos que puedan complementar tus artículos.
Cuida los títulos y las imágenes destacadas
La lucha contra el clickbait no significa usar títulos aburridos, sino precisos.
- El título debe reflejar fielmente el contenido del artículo.
- Utiliza imágenes destacadas de alta calidad (Google recomienda al menos 1200px de ancho) que sean descriptivas y atractivas, pero no engañosas.
Preguntas frecuentes sobre las novedades de Discover
¿Estas actualizaciones de Discover afectan al SEO tradicional?
Sí, indirectamente. Aunque Discover se basa en intereses y no en keywords de búsqueda, las señales de calidad que Google usa (E-A-T, calidad del contenido, experiencia de usuario) son las mismas que para la Búsqueda. Mejorar para uno suele beneficiar al otro.
¿Mi sitio web dejará de recibir tráfico de Discover si no hago vídeos?
No necesariamente, pero es probable que pierda oportunidades frente a competidores que sí los creen. Google busca diversidad de formatos; si tu tema se beneficia del vídeo y no lo ofreces, podrías perder relevancia en el feed.
¿Cómo sabe Google quién es un “experto” para la función “Perspectivas”?
Google utiliza una combinación de señales, incluyendo el historial de publicaciones del autor, cómo otros sitios de autoridad enlazan a ese autor o medio, y perfiles de autor claros. No se trata solo de autoproclamarse experto, sino de demostrarlo consistentemente.
Conclusión
Las actualizaciones de Google Discover de septiembre de 2025 consolidan una tendencia clara: Google premia la autenticidad, la experiencia demostrada y la diversidad de formatos. El feed se aleja del contenido rápido y superficial para convertirse en una fuente de información más rica y fiable.
Para los creadores y medios, el desafío es doble: producir contenido de alta calidad que responda al E-A-T y, al mismo tiempo, experimentar con formatos audiovisuales para satisfacer las nuevas demandas del algoritmo y de la audiencia.
Fuentes
