Muchas veces nos centramos solo en crear, crear y crear contenido y por ende, nos olvidamos que dentro de nuestra web tenemos contenido que puede estar mejorando su visibilidad o bien, que ha perdido visibilidad.
¿A qué se debe esto? Recuerda que el SEO es algo cambiante y competitivo, así que no dudamos de que tengas competencia que te “limita a llegar a las mejores posiciones” o bien “Te saca de las mejores posiciones”.
Tabla de contenidos
Pero si quieres tomar las riendas y en vez de invertir en crear nuevo contenido, le pones mayor atención al contenido antiguo: Cosas muy bonitas pueden ocurrir.
Y este es el objetivo de hoy de este artículo, te voy a enseñar cómo elegir y optimizar los pos antiguos y potenciar su visibilidad web.
¿Cómo optimizar un articulo antiguo?
Muchas veces nos centramos en crear contenido nuevo y dejamos de lado el contenido que ya tenemos creando, indexado y con tráfico dentro de nuestra web. ¿Por qué hacemos esto? Hablando desde mi punto de vista, de cuando aún era un novato: Lo hacía para posicionar mejor.
Pero la realidad es más complicada de lo que creemos. Imagina una web con 1000 artículos y la cual solo genere 100 visitas al mes ¿Algo está mal no? Pero de eso te hablaremos luego en un mega post sobre cómo crear un artículo que se posicione en Google.
Así que para no salirnos del tema, te voy e explicar de forma resumida lo que vamos a hacer.
- Vamos a tener que investigar los datos de la Consola de Google
- Vamos a analizar la viabilidad de los datos de la consola
- Vamos a actualizar el artículo con la información extraída de la consola
- Vamos a meter FAQS Schema para reforzar nuestra actualización
¿Interesante no? ¡Pues comenzamos ya mismo!
Analizando los datos de Google Search Console
Actualmente la consola de Google ha mejorado mucho su interfaz y para defecto de este artículo, analizaremos los datos que nos arroja las estadísticas de la siguiente página web: https://cancunairporttransportation.plus/
Ahora bien, al entrar a la consola de Google nos vamos rápidamente a la pestaña rendimiento y tendremos la siguiente vista de pantalla.
Cabe mencionar que el nicho que está compitiendo dicha página web es un nicho muy fuerte y pelea mucho sus posiciones con web que tiene años de antigüedad, invierten mucho en LB y además son verticales.
Muy bien: De la anterior pestaña seleccionamos los filtros de CTR y posición media. Posteriormente a ello hacemos scroll para conocer la tabla de palabras y frases claves por las que ha aparecido nuestra web.
En este punto, tenemos que prestar mucha atención a las impresiones, el CTR, los clic y la posición promedio.
Podemos filtrar por ejemplo por impresiones, así que solo basta con dar “clic” a la columna impresiones y esta se ordenara de Mayor a menor.
En la anterior pantalla notamos algo interesante: Tenemos dos palabras claves que tiene muchas impresiones (1088 y 919). Estas dos palabras claves son: Uber en Cancún y hay uber en Cancún.
De igual manera notamos que no está recibiendo muchos clics y además, no se encuentra en posiciones privilegiadas. Pero que sin duda se puede mejorar en contenido y al mismo tiempo en Visibilidad.
Así que hemos encontrado nuestra sección / artículo con el que vamos a trabajar. Así que continuamos con la segunda fase.
Analizando los datos de la Consola
Antes de comenzar a ver este paso, seguramente te debes de estar preguntando ¿Por qué nos fijamos mucho en las impresiones? Bueno: Si un post es muy bueno, este en teoría tendría muchas impresiones y si así es el caso, entonces podemos mejorarlo aun más.
Claro, esto no siempre es así pero al menos ahora ya se tiene un proceso que se puede seguir y descartar o no una determinada sección. Ahora si a continuar.
Nuestro siguiente paso es ubicar la URL en la cual aparece dicha palabra clave que hemos elegido. En esté caso la URL es: https://cancunairporttransportation.plus/es/uber-en-cancun/.
La consola de Google a mejorado mucho y por ende, nos permite filtrar el tráfico y visibilidad de una determinada sección. Así que ahora mismo es lo que haremos: Filtramos todas las frases por las cuales se tiene visibilidad en la URL anterior.
Lo que tenemos que hacer ahora es “filtrar por posiciones”, para de esta manera centrarnos en las frases que ya están mejor posicionadas e ir escalando a las que no.
Recuerda que esto es una técnica que nos permitirá mejorar el tráfico de dicha sección, y si recibe tráfico la probabilidad de que las demás keywords se impulsen en automático es muy alta.
Ahora bien, tenemos que “organizar” las palabras para unificarlas y atacarlas. Claro al mismo tiempo, determinar si las tenemos o no dentro de nuestro contenido.
Por ejemplo:
- Uber en Cancun?
- Hay uber en cancun?
- Uber funciona en cancun
- Funciona uber en Cancun
Notamos que estas 4 anteriores frases claves son prácticamente lo mismo. Así que ¿Cómo podemos unificarlo? Con una pregunta tipo FAQ´s (Más abajo conoceremos una herramienta para ello) la cual quedaría así: ¿Hay o funciona el servicio de Uber en Cancún? Posteriormente a ello, creamos la respuesta a dicha pregunta.
De igual forma vemos que existe una frase que se llaman: Uber Cancún precios. Pues por obvias razones, tenemos que buscar si existen más frases similares y encontrar como unificarlas para agregarlas a nuestro contenido.
¿Cómo se si estoy o no usando esta frases en mi contenido? Pues tienes que leer el artículo sobrino o hacer uso de la tecla CTR + F y buscar la palabra clave de tu interés.
Actualización del artículo
En esta parte del proceso es donde tenemos que “dividir” los datos obtenidos para de esta forma saber cuáles van en el contenido ya sea como un texto complementario del artículo, agregado como un FAQ´s o bien, como un tags.
Por ejemplo, tenemos la siguiente frase clave:
- Uber de Cancún a Playa del Carmen.
A juzgar por el contexto de la frase, se trata de una pregunta y en este caso que mejor manera de meterlo como un FAQ´s.
Algo muy importante aquí es que nos ayudaremos de las FAQS de Google, es decir: Cuando buscando en Google, la palabra clave, este arroja entre sus resultados las “preguntas de otros usuarios” y en este caso tenemos las siguientes.
Pues bien, estas preguntas nos sirven para que nosotros podamos darle mayor “contexto” a nuestras frases claves y en el caso de la anterior: Uber Cancun a playa del Carmen, vemos que podemos armar una pregunta y resumir, mejorar y rehacer la respuesta.
De esta forma nos vamos apoyando de los resultados orgánicos de Google, para darle mayor contexto a nuestro contenido y usando las palabras y frases claves que nos arroja la consola de Google.
FAQS Schema
Nuestro último paso para mejorar y potenciar aun más nuestro artículo es usar la herramienta “FAQPage JSON-LD Schema Generator“. Esta herramienta nos permite convertir nuestras preguntas en el formando Json ID FAQ´s y con ello, estaríamos enriqueciendo nuestro post.
La interfaz de la herramienta es totalmente sencilla y solo tienes que “copiar la pregunta y la respuesta” para ir generando el código Json.
Puedes ver como simplemente se va agregando la pregunta y la respuesta y se genera el código que copiaremos y pegaremos dentro de nuestro post. Recuerda que tienes que cambiar a vista HTML tu editor de WordPress para pegar el codigo JSON ID.
Conclusión
Como puedes notar: Existe muchos post dentro de tu página web que se pueden mejorar, impulsar y potenciar. Así que depende de ti invertir tiempo en lograrlo o bien, seguir creando artículos sin un objetivo. Así que esto es todo estimando lectores, nos vemos en nuestro próximo post.