Keyword Research Sin Secretos

Queridos lectores ¿Cómo están?, como siempre quiero agradecer su tiempo en leer otro de mis post y el día de hoy vengo a deleitarnos con este post: Keyword Research Sin Secretos.

Pero ¿Por qué sin secretos? Existe muchos artículos en internet que hablan sobre como realizar un análisis de palabras claves y que también te dicen que las long tails son las mejores.

O bien, solo te hablan de herramientas para ver el volumen de búsqueda de una palabra o frase clave, pero más allá de ello, no te enseñan lo verdaderamente esencial: ¿Puedo o no puedo competir por esa keywords?.

Pues bien, eso se acaba el día de hoy por que en este post te enseñare la metodología que al menos a mi me ha aportado mucho valor para aumentar las visitas de mis páginas web. Vamos a ello

Keywords Reserach sin secretos

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Antes de comenzar y adentrarnos al mundo del análisis de palabras claves, es necesario primero responder y definir ¿Qué es el keyword research?.

El keywords Research, análisis de palabras claves o estudio de palabras claves, no es más que una técnica SEO que tiene como finalidad elegir las mejores palabras claves para posicionar una determinada pagina web, sección y articulo del blog.

¿Por qué razón lo he definido de esta manera?, Por la simple razón de que una página web puede estar construida por secciones transaccionales (Secciones de productos, secciones de servicios, landing pages, etc) y por secciones informativas (Nosotros, contacto, artículos del blog, etc).

Esto quiere decir que cada sección de nuestro sitio web debe tener su conjunto de palabras claves que se quiere posicionar. Para que lo podamos entender de una mejor forma, veamos la siguiente imagen de una estructura SILO.

Miremos con toda la calma del mundo la siguiente página y nos daremos cuenta como tiene una página de incoo (Home), tambien tiene 3 paginas de servicios (Dietas, Recetas Light, Propiedades)  y también nos damos cuenta que debajo de estas páginas tiene otras páginas más.

Podemos tomar de ejemplo la ruta de home > dietas > bajas en caloría, pues bien toda las palabras claves relacionadas con dietas DEBEN POSICIONARSE EN LA SECCIÓN DE DIETAS, por ejemplo

Como elaborar una dieta, que es una dieta, como hacer una dieta, cuanto cuesta una dieta, etc, etc. y de la misma manera toda las palabras relacionadas a “dietas bajas en calorías” deben ir a la sección bajas en calorías, por ejemplo: dietas bajas en calorias, alimentos bajos en calorias, comida baja en calorias, etc, etc, etc.

Como te puedes dar cuenta hasta este punto, cada sección de tu web tiene que tener un conjunto finito de posibles palabras claves que TENGAN RELACIÓN CON LA TEMÁTICA E INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DE DICHA SECCIÓN.

 

En el próximo capitulo, miraremos muy profundamente la intención de búsqueda, de una palabra clave.

¿Cómo realizar un análisis de palabras claves?

Ahora que ya hemos entendido que cada sección de nuestro sitio web tiene su propio conjunto de palabras claves, ha llegado el momento de aprender como realizar un correcto Keywords Research.

Me voy a basar en 4 ejemplos que principalmente se enfocaran en la ciudad de Cancún.¿Por qué?, Pues por que yo radico en Cancún y de hecho si entras a mi web notaras que tengo una sección de posicionamiento web en Cancún.

Pero no solo aquí, también en otras ciudades de México, como Yucatán, Campeche y la ciudad de México. pero bueno basta de auto promocionarme y regresamos al tema.

Competencia.

El primer paso para comenzar con el análisis de keywords es aprender a identificar a nuestra competencia, la cual yo lo clasifico en 4: Competencia directa, páginas tematizadas, paginas de nichos y contenido random.

Competencia directa

La competencia directa hace referencia a toda las páginas proveedoras de servicios, por que son páginas muy grandes y de autoridad. Como ejemplo podemos tomar la página de Amazon, Mercado Libre, Booking, Expedia, etc.

Páginas tematizadas

Las páginas tematizadas o bien especializadas son aquellas que atacan directamente la palabra o frase clave, por ejemplo paginas de animales, paginas de recetas, paginas de turismo de x lugar.

Páginas de nichos

Estas páginas hacen referencia al nicho, es decir: páginas que se crearon con la finalidad de posicionarse ante esa palabra clave y se puede identificar muy fácilmente por que la mayoría inicia con títulos tipo: Los mejores, los 10 mejores, top de mejores, etc, etc.

Contenido random

El contenido random son páginas que Google muestra de relleno y que no tienen realmente relevancia ante una búsqueda o consulta de un usuario.

Pongamos como ejemplo de las veces que buscamos en Google tal cosa y en la primera página nos muestra contenido de facebook, twitter o pinterest.

Volumen

Ahora que ya conoces los 4 niveles de competencia de una palabra o frase clave, es momento de entender que es el volumen de búsqueda y como impacta en nuestra estrategia de posicionamiento web.

Vamos a ver esto con 3 ejmplos: Hoteles en Cancún, casas en Cancún y bodas en Cancún.

Analizando Hoteles en Cancún

La palabra clave, hoteles en Cancún tiene un volumen de búsqueda de 74 mil al mes, es decir: 74 mil personas en todo México buscan al mes hoteles en Cancún, lo cual se puede traducir a una gran cantidad de ventas para el hotel que logre posicionar su página web con esta palabra.

Pero seamos realistas: Ningún Hotel de la ciudad podrá hacer eso y ahora te diré por que.

Recuerden que necesitamos conocer a nuestra competencia y por ello vamos bajando para ver que nos lista Google en los primeros 10 resultados.

De entrada podemos ver los Snippets de Google maps que nos muestra hoteles y precios, por ende esto ya es se lleva una gran cantidad de tráfico y es la primera señal para no “meternos con esta palabra clave”

Los 3 siguientes resultados tampoco son alentadores, por que son nuestra “competencia directa” y podemos ver las páginas de Booking, Trivago, Expedia, Triadvisor, etc, etc.

Nosotros sabemos que estas son plataformas muy grandes, de antigüedad y de autoridad, por ello “Sacarlas de esas posiciones” representa una misión casi imposible, y digo casi, pues al menos que quieras invertir miles de pesos se podria logar.

Y si bajamos más, los demás resultados siguen siendo competencia directa y de portales de autoridad, por ello no debemos meternos con esa palabra clave.

¿Qué podemos hacer?

Buscar palabras claves alternativas que tengan volumen de búsqueda, pero en las cuales tengamos oportunidad, vamos a probar con “hotel boutique Cancún”

De nuevo vemos que el primer resultado son de Google Maps y se puede decir que es un poco desalentador, pero si seguimos analizando y bajamos un poco nos encontraremos con nuestra competencia directa y competencia tematizada.

Esto podría seguir siendo desalentador, pero si bajamos un poco más encontramos el agua del desierto: La página de un hotel particular.

Claro, nos damos cuenta que tenemos otras páginas que no son competencia directas, más bien son páginas de nichos y tematizadas, por ejemplo la página de México Destinos.

Ahora bien, si usamos la lógica vemos que existe una posibilidad una página web, sección o post con esta palabra clave en el top 10 de Google.

Pero aun no contemos victoria, es necesario conocer la autoridad que tiene esos sitios web, para determinar si nuestra página tiene la misma oportunidad o establecer un tiempo en el que lo podemos lograr y para ello usamos la barra de herramienta de AHREF, que nos permite ver la autoridad de los dominios.

Notamos que son páginas de autoridad, sin embargo igual notamos que un portal web que n tiene autoridad ha logrado entrar en el top 10, esto se debe a que responde la intención de búsqueda del usuario, de lo cual se hablara en el próximo post.

Sin embargo esto nos indica que tenemos una oportunidad de entrar y competir por esa palabra clave y si te leíste mi articulo de keywords Surfert, notaras que tenemos un sidebar que nos regala una lista de palabras claves similares que podemos atacar.

Analizando Casas en Cancún

De entrada sabemos que nuestra competencia directa son los portales de anuncios y portales inmobiliarios, los cuales como ya debemos de imaginar tiene mucha autoridad, trafico y son muy grandes.

Y no nos equivocamos para nada, pues en la captura anterior hemos podido ver, entonces ¿Qué sigue? Lo mismo que hicimos en la practica anterior: Escarbar hasta encontrar una keywords en la cual podamos entrar.

Ahora bien, es necesario considerar que el mercado inmobiliario es un nicho muy fuerte, muy pesado y muy competitivo, por ello sera muy difícil entrar sin invertir miles de pesos en generar  autoridad y contenido a nuestra web.

Por ello, lo mejor seria atacar palabras claves de zonas residenciales y sobre la ciudad de Cancún en general para crear embudos de compras, por ejemplo: Cancun Towers

De lo que nos damos cuenta, es la existencia de una página inmobiliaria local ha logrado entrar en el top 10 y si checamos la autoridad, nos daremos cuenta que si se hace viable.

Analizando bodas en Cancún

Como ultimo ejemplo, analizamos la palabra clave bodas en Cancún, en la cual podemos ver de entrada que nuestra competencia directa son paginas de hoteles que ofrecen el servicio de bodas, pero igual vemos web tematizadas y páginas de nichos

Y si checamos la autoridad, nos encontraremos con que la mayoría de ellos tiene una autoridad de 30 a 40, mientras que otros de 20 a 30.

Ahora bien, como tarea y en equipo de 4, ustedes mismos van identificar que palabra clave pueden atacar para posicionar una página de bodas en la ciudad, los leo en comentarios.

Conclusión

El análisis de palabras claves o keywords Research va mas allá de solo conocer el volumen de búsqueda, también se enfoca en identificar si podemos o no competir para posicionar, pues de nada sirve intentar “rankear” una palabra imposible.

Y si lo digo IMPOSIBLE en toda la extensión de la palabra, pues muchas de estas estas reservadas para plataformas grandes tanto en contenido como en autoridad.

pronto tendré el video de este articulo y mientras nos vemos en el siguiente post que hablará a profundidad sobre la intención de búsqueda.