Preguntas y respuestas Certificación en Aplicaciones de Google Ads

Joaquin Velazquez

hace 3 años

Preguntas y respuestas Certificación en Aplicaciones de Google Ads

Hola amigos ¿Cómo están? Espero que todo esté muy bien. Te cuento rápido para no aburrirte por que ya sabes que me gusta poner mucho texto en mis post, así que vamos directo al grano: En el artículo de hoy te vengo a dejar las 49 preguntas y respuestas del examen de Certificación en Aplicaciones de Google Ads.

Este examen, lo acabo de presentar sin estudiar, pues quería ver que tanto sabía respecto a las campañas de aplicaciones y realmente no me fue muy bien, entonces ¿Qué sigue? Pues fiel a mi costumbre, te dejaré aquí las preguntas y las respuestas (Las que yo seleccione) de este primer raund para ti.

De esta manera te dará tiempo de ver, analizar y estudiar, mientras tanto yo hago lo mismo. Pues ya sabes que lo voy a corregir, publicare las correcciones y volveré a presentar el examen.

UPDATE: Con más de 70 preguntas corregidas, documentaciones y varias investigaciones, he logrado pasar el examen y conseguir el certificado de Aplicaciones de Google ADS.

Así que vamos directo a conocer cuáles son las preguntas y respuestas del Certificación en Aplicaciones de Google Ads.

Pero recuerda ESTE EXAMEN AUN NO ESTA CORREGIDO.

Sigue nuestra serie de certificados de Google ADS

Preguntas y respuestas Certificación en Aplicaciones de Google Ads

Pregunta 1

¿En qué situaciones tiene sentido que el anunciante publique una campaña centrada en acciones en la aplicación? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R= Cuando quiere promocionar una aplicación de citas que genera 50 EUR cada vez que un usuario contrata funciones premium.
R = Cuando quiere promocionar una aplicación de banca en la que se ha comprobado que los clientes que la usan para ingresar cheques son los que más probablemente seguirán siendo leales al banco.
R = Cuando quiere promocionar una aplicación de entretenimiento con la que los usuarios vean vídeos todas las veces que quieran.
Cuando quiere duplicar la base de usuarios de una aplicación de viajes en los próximos seis meses.

En qué consiste: Al estar centrada en las acciones en la aplicación, el objetivo de la campaña es llegar a los usuarios que descarguen la aplicación y tengan más probabilidades de realizar en ella las acciones que elijas. Si te decantas por esta opción, se te preguntará automáticamente: “¿Qué acciones son las que más te importan?”

Pregunta 2

Iván ha añadido recursos de texto, imagen y vídeo a su grupo de anuncios, pero no está familiarizado con los recursos HTML5.
¿Por qué les interesa a los anunciantes utilizar recursos HTML5 en las campañas de aplicaciones de Google?

Porque permiten crear anuncios que solo contengan audio.
R = Porque permiten crear anuncios interactivos.
Porque permiten incluir formularios para clientes potenciales.
Porque desvían el tráfico a una página web.

Los recursos HTML5 son fragmentos de código que se utilizan para crear anuncios interactivos. Normalmente, los anuncios HTML5 son intersticiales o se muestran a pantalla completa.

Pregunta 3

Samanta tiene una aplicación de viajes llamada TuAventura.

¿Por qué debe crear grupos de anuncios temáticos para ofertas más específicas, como experiencias culinarias, rutas de senderismo con monitor y visitas guiadas a monumentos?

R = Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para crear y mostrar anuncios relevantes a personas con distintos intereses a las que les gusta viajar.
Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para crear y mostrar anuncios en el idioma de cada persona a la que le gusta viajar.
Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para ajustar las pujas según los intereses de las personas a las que les gusta viajar.
Los grupos de anuncios temáticos se utilizan para fijar los presupuestos según los intereses de las personas a las que les gusta viajar.

A recordar: Los grupos de anuncios permiten a los anunciantes agrupar recursos por temas, lo que se traduce en más flexibilidad y un mayor número de creatividades.

Pregunta 4

Cuando una aplicación tiene reseñas de cinco estrellas en Google Play, ¿qué cualidades de las siguientes está claro que ofrece? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Velocidad
Efectos de sonido
R = Diseño
Atención al cliente
R= Usabilidad

A recordar: De hecho, en la mayoría de las reseñas positivas con cinco estrellas se valora específicamente la velocidad, el diseño y la usabilidad de la aplicación.

Pregunta 5

¿Cuál es el tipo de aplicación más descargado en Google Play?

Aplicaciones de compra
Aplicaciones para empresas
R = Videojuegos
Aplicaciones de deportes

Según TechCrunch, el año pasado se lanzaron 1,6 millones de juegos en Google Play y 1,1 millones en iOS. Estas cifras convierten a los juegos para móviles en el tipo de aplicación más descargada en Android y iOS.

Pregunta 6

¿Cuál de estas opciones es una ventaja de utilizar kits de desarrollo de software (SDK), ya sean de Firebase o de otros partners de medición?

Solo hacen seguimiento de las descargas de aplicaciones Android y de las compras realizadas en ellas a través de Google Play.
No es necesario editar el código de las aplicaciones ni utilizar una herramienta de analíticas de terceros.
Proporcionan informes ilimitados de un máximo de 250 eventos distintos.
R = Hacen que tus mediciones sean más completas.

Varios proveedores de analíticas de aplicaciones ofrecen SDKs que pueden utilizarse para medir y hacer seguimiento de las conversiones de aplicaciones móviles. Utilizar los SDK de Firebase y de otros partners puede hacer que tus mediciones sean más completas

Pregunta 7

Cómo descubren las aplicaciones la mayoría de los usuarios que las descargan?

R = A través de fuentes digitales
A través de anuncios en vallas publicitarias
A través de anuncios de televisión
A través de anuncios en revistas

A recordar: El 61 % de los usuarios que instalan aplicaciones las descubren a través de fuentes digitales. ¿Qué porcentaje de esas fuentes son anuncios? Un 83 % son de anuncios.

Pregunta 8

El trabajo conjunto de los equipos humanos y los sistemas automáticos es fundamental para publicar campañas de aplicaciones de Google efectivas. ¿Por qué?

Los humanos solo pueden supervisar los informes y dejan todo lo demás en manos de los sistemas automáticos.
Los humanos pueden verificar los recursos creativos que han elaborado las máquinas, lo que ahorra tiempo en el proceso.
R = Los humanos y los sistemas automáticos tienen destrezas que se complementan.
Los sistemas automáticos proporcionan informes muy detallados y los humanos se encargan de la mayoría de las tareas de optimización.

A recordar: A pesar de las ventajas del aprendizaje automático, la figura del profesional del marketing es esencial para que las campañas de aplicaciones tengan éxito, por lo tanto los humanos y las máquinas tienen destrezas que se complementan.

Pregunta 9

¿Por qué debería una empresa minorista invertir en la promoción de su aplicación? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Porque el diseño de las aplicaciones es más atractivo que el de los sitios web.
R = Porque la tasa de abandono de las aplicaciones es menor.
R = Porque las aplicaciones generan unas tasas de conversión más elevadas.
R = Porque el valor medio de los pedidos es superior en las aplicaciones.
Porque la velocidad de las aplicaciones es superior a la de los sitios web.

Punto clave: Existe muchas ventajas de tener una aplicación, pero en este punto hablamos de una “empresa que vende productos”, por ende: Las aplicaciones de compras consiguen unas tasas de conversión tres veces mayores que la Web móvil, tienen un porcentaje de abandonos inferior y el valor medio de los pedidos que se hacen en ellas es superior.

Pregunta 10

¿Por qué son tan importantes los datos que se recogen con el seguimiento de conversiones en las campañas de aplicaciones de Google?

Porque permiten que las empresas conozcan las preferencias de cada usuario.
Porque proporcionan información valiosa que permite perfeccionar las notificaciones push de las aplicaciones.
Porque se pueden utilizar para mostrar anuncios a usuarios concretos.
R = Porque sirven para que el aprendizaje automático aprenda y mejore.

A recordar: El seguimiento de conversiones sirve para que el aprendizaje automático, que es el elemento fundamental de las campañas de aplicaciones de Google, aprenda y mejore.

Pregunta 11

¿Qué aumenta el impacto de las campañas de aplicaciones de Google a gran escala?

R = El aprendizaje automático
La Red de Vídeos de YouTube
Un equipo designado por Google
La asistencia de partners de Google externos

Sacado directamente de Google: Pero ¿qué es eso que, en la sombra, hace que las campañas de aplicaciones aumenten los beneficios a gran escala? Pues el aprendizaje automático, ni más ni menos. Veamos en qué consiste y qué supone para las campañas de marketing.

Pregunta 12

Lola quiere sacar el máximo partido a los anuncios de su campaña de aplicaciones de Google. Ha escrito el número necesario de recursos de texto, pero no tiene muchos más recursos que subir.

¿Qué recursos puede generar automáticamente la campaña, además de los que Lola pueda subir?

Las campañas de vídeo o de display que ya se hayan publicado en la misma cuenta de Google Ads.
El sitio web asociado con la aplicación en cuestión.
Las imágenes de Google Imágenes y los vídeos de YouTube asociados.
R = El contenido de las fichas de la aplicación en Google Play y el App Store de Apple.

Recordemos que la simplicidad es uno de los 3 factores claves de las Campañas de aplicaciones donde se extra el contenido de tus fichas de Google Play y Apple App Store para diseñar una gran variedad de formatos de anuncio.

Pregunta 13

Pedro quiere guiar la estrategia de la campaña de aplicaciones de Google que está gestionando. Su intención es que la campaña funcione con un presupuesto específico para obtener los resultados deseados.
¿Qué dos opciones de configuración debe observar de manera continua?

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R = La puja
R = El presupuesto
La audiencia
La ubicación

A recordar: La ruta más corta para los responsables de marketing hacia el éxito del aprendizaje automático consiste en establecer la puja y el presupuesto correctos. De este modo, tu campaña de aplicaciones podrá experimentar, aprender y calibrarse.

Pregunta 14

Alma es responsable de marketing en la empresa sanitaria Todo farmacia. Le han encargado que supervise una campaña de aplicaciones de Google que se puso en marcha hace dos meses y ha observado que los recursos no se han actualizado desde el lanzamiento. ¿Qué debe hacer Carlos? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Consultar el informe de recursos para comprobar cuáles tienen un rendimiento bajo y sustituirlos poco a poco por otros nuevos.
R = Revisar los recursos que tenga la campaña en ese momento para comprobar si hay suficientes tipos y tamaños para que la cobertura de los anuncios sea buena y verificar si estos recursos cumplen los estándares de calidad recomendados.
Consultar el informe de recursos, pero esperar otros dos meses antes de tomar medidas, ya que es demasiado pronto para saber si el rendimiento de los recursos es bueno o no.
Consultar el informe de recursos como referencia. Después, eliminar inmediatamente todos los recursos disponibles en ese momento y empezar de cero con otros nuevos. A los dos meses, los recursos estarán obsoletos y deberán sustituirse.

A recordar: Cada dos o tres meses, sustituye gradualmente los recursos que tienen un rendimiento bajo por otros nuevos y mejorados para evitar que los usuarios se cansen de los anuncios. Actualiza los recursos poco a poco para que el rendimiento no fluctúe.

Pregunta 15

Guille es director de marketing online en una agencia de publicidad. Cada día va conociendo mejor las posibilidades del aprendizaje automático y le preocupa que sus clientes piensen que su trabajo ya no es tan necesario.

¿Qué motivos deberían convencerle de que los sistemas automáticos influyen positivamente en el marketing? Elige dos respuestas.

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El aprendizaje automático se encarga de la comunicación con los clientes, por lo que puede dedicar más a tiempo a afinar las campañas.
R = El aprendizaje automático le ahorra tiempo, lo que le permite dedicar más tiempo a reforzar las relaciones con los clientes.
El aprendizaje automático puede proporcionar información valiosa sobre los datos, por lo que no es necesario que haga análisis de rendimiento.
R = El aprendizaje automático le permite dedicar más tiempo a la estrategia de marketing y no tanto a los detalles de las campañas.

Pregunta 16

Nerea está configurando una campaña de aplicaciones de Google, pero no tiene claro lo específica que puede ser la segmentación geográfica. ¿Por qué un responsable de marketing no debería usar una segmentación geográfica más acotada que la de país?

R = Porque el sistema funciona mejor si dispone de un conjunto de datos lo más amplio posible.
Porque la competencia aumenta en los niveles más acotados.
Porque los usuarios que no se encuentren en la ubicación objetivo podrían sentirse excluidos.
Porque las campañas publicitarias no permiten usar una segmentación geográfica más acotada que la de país.

A recordar: No se recomienda usar una segmentación geográfica más reducida que el nivel de país, ya que el sistema funciona mejor si dispone de un conjunto de datos más amplio.

Pregunta 17

¿Qué dos acciones en las aplicaciones son comunes en una gran cantidad de sectores?

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R = Inicio de sesión
R = Registro
Descarga de vídeo
Envío de solicitudes

Pregunta 18

¿Qué tres aspectos relacionados con la tecnología podrían influir en el rendimiento de una aplicación en un mercado concreto?

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R = La disponibilidad de Internet de alta velocidad
La densidad de población del mercado
El navegador más popular en el mercado
R = La duración media de la batería de los dispositivos
R = El tamaño medio de la pantalla de los dispositivos

Pregunta 19

¿Cuál de las siguientes empresas estaría lista para publicar una campaña de aplicaciones de Google centrada en obtener acciones en la aplicación?

Una empresa de fitness que tiene un sitio web que utilizan muchos usuarios y que está a punto de lanzar su aplicación por primera vez.
Una agencia de viajes que tiene una aplicación que utilizan muchos usuarios, y que aún no ha asignado ningún valor a las acciones clave que los usuarios realizan en ella.
Una empresa financiera que tiene una aplicación que utilizan pocos usuarios y que quiere aumentar el número de descargas.
R = Una empresa del sector educativo que tiene una aplicación que utilizan muchos usuarios, y que ha asignado valor a las acciones específicas que los usuarios realizan en ella.

En qué consiste: Al estar centrada en las acciones en la aplicación, el objetivo de la campaña es llegar a los usuarios que descarguen la aplicación y tengan más probabilidades de realizar en ella las acciones que elijas. Si te decantas por esta opción, se te preguntará automáticamente: “¿Qué acciones son las que más te importan?”

Pregunta 20

Román está explicando por qué las campañas de aplicaciones de Google son una buena estrategia para promocionar aplicaciones.

¿Qué tres ventajas principales podrían destacarse de las campañas de aplicaciones de Google?

R = La cobertura, la relevancia y la sencillez
La generación de informes, la relevancia y los datos demográficos
La cobertura, los datos demográficos y la generación de informes
La generación de informes, la relevancia y la sencillez

Nota: En otras respuestas podría aparecer “Sencillez sustituido por simplicidad”

Pregunta 21

Una aplicación de comercio electrónico se ha descargado 500 veces, lo que ha generado beneficios de 1000 EUR.

¿Qué CPD objetivo hay que usar si se quiere lanzar una campaña de aplicaciones de Google para conseguir descargas?

R = 20
2
500
0,5

A recordar: CPD es el costo por descargas objetivos. Si se pretende generar 500 descargas y estas han tenido un gasto de 1000 Euros, es necesario recordar que el presupuesto diario debe ser, como mínimo, 50 veces mayor que el CPD objetivo. Por lo tanto, si tu CPD objetivo es de 20 €, tu presupuesto debe ser de al menos 1000 €.

Pregunta 22

Hacer mediciones que tengan en cuenta las aplicaciones y los sitios web resulta complicado, pero es muy importante para entender el comportamiento entre plataformas.

¿Qué dos soluciones ofrece Google para registrar el movimiento de los usuarios entre las aplicaciones y los sitios web?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = La propiedad App + Web de Google Analytics
R = Los enlaces profundos
El informe de actividad multiplataforma de Google Analytics
El informe de plataformas del SDK de Google Ads

A recordar: Google ofrece dos opciones para registrar el movimiento de los usuarios entre las aplicaciones y la Web: 1) los enlaces profundos y 2) las propiedades App + Web en Google Analytics.

Pregunta 23

¿De qué deben depender los objetivos de una campaña de aplicaciones de Google?

De los objetivos de negocios similares
De acontecimientos de poca duración en sectores relevantes
De las reseñas que han dejado los usuarios que han utilizado la aplicación
R = De la fase de madurez de la aplicación

A recordar: Los objetivos de la aplización depende den ciclo de vida de la misma (Madurez) y las cuales pueden ser: Lanzamiento, crecimiento y Madurez.

Pregunta 24

El gestor de cuentas de Natalia le ha pedido que no incluya texto en los recursos de imagen que va a utilizar en una campaña de aplicaciones de Google, o que incluya el mínimo texto posible. ¿A qué se debe?

A que las imágenes con texto superpuesto suelen tardar más en cargarse en los dispositivos móviles.
R = A que utilizar mucho texto o texto con letras muy grandes en las imágenes puede influir negativamente en
la experiencia visual del usuario.
A que las políticas de Google Ads no permiten que los textos superpuestos ocupen más del 25 % de la imagen.
A que las imágenes con texto superpuesto solo se pueden mostrar en algunos inventarios de Google.

A recordar: Incluir textos extensos o de gran tamaño en recursos de imagen puede empobrecer la experiencia de los usuarios que ven un anuncio

Pregunta 25

¿Qué determina la estrategia de puja de las campañas de aplicaciones de Google?

El número de descargas de la aplicación
El estándar del sector de la aplicación
R = Los usuarios a los que se orienta la campaña
El presupuesto total de la campaña.

A recordar: La estrategia de puja se seleccionará automáticamente en función del objetivo que hayas decidido para la campaña y de los usuarios a los que vayas a orientarla.

Pregunta 26

¿Qué conclusiones están sacando los profesionales del marketing a medida que el aprendizaje automático se usa cada vez más? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

El aprendizaje automático es un componente clave para forjar la relación con el cliente.
R = En la actualidad, saber cómo funcionan el aprendizaje automático y los sistemas automatizados es más importante que nunca.
R = Las campañas automatizadas no pueden proporcionar buenos resultados sin la supervisión y la inteligencia de los humanos.
Desde el punto de vista creativo, las campañas automatizadas dan mejores resultados que las que desarrollan los humanos

Pregunta 27

¿Qué puedes hacer con la herramienta Market Finder de Google?

Elaborar listas de remarketing basadas en las direcciones de correo electrónico de los usuarios.
R = Elaborar una lista de posibles mercados a los que podrías expandir tu negocio.
Traducir una aplicación a varios idiomas.
Elaborar una serie de recomendaciones para la gestión de la campaña.

A recordar: Market Finder de Google te ayuda a elaborar una lista inicial de mercados que podrían ser adecuados para tu negocio. Además, esta herramienta hará que sea más fácil crear una estrategia comercial internacional en función de diversos datos, como el uso de dispositivos móviles, los ingresos de las aplicaciones y los métodos de pago.

Pregunta 28

¿Cómo ha influido el aprendizaje automático en el sector del marketing?

Las agencias de publicidad están reduciendo el ritmo de contratación de personal, ya que la necesidad de trabajo humano se ha visto reducida.
Herramientas de analíticas muy conocidas se están quedando obsoletas, ya que todos los datos se procesan mediante sistemas informáticos.
R = Los anunciantes pueden procesar más datos a gran escala que nunca para mejorar los resultados empresariales.
Se obtienen más datos, por lo que anunciantes invierten más tiempo en optimizar campañas.

A recordar: Gracias al aprendizaje automatico los responsables de marketing nunca antes habían podido procesar tantos datos a gran escala para mejorar los resultados empresariales.

Pregunta 29

Ordena los tres pasos que se deben dar para habilitar el seguimiento de conversiones en una campaña de aplicaciones de Google.

Pregunta 30

El aprendizaje automático se encarga de gran parte de las tareas de las campañas de aplicaciones de Google activas.

No obstante, los responsables de marketing deben involucrarse igualmente en las campañas tras el lanzamiento. ¿A qué se debe esto?

R = Es probable que la estrategia de una campaña de aplicaciones cambie con el paso del tiempo, por lo que deben definirse límites que se adapten a dichos cambios.
En las campañas de aplicaciones es necesario que los usuarios respondan cuestionarios de vez en cuando para poder adaptar los objetivos de marketing.
Los responsables de marketing tendrán que revisar los términos de búsqueda y los informes de segmentación para hacer los ajustes manuales que sean necesarios.
Los responsables de marketing tendrán que examinar y resolver los problemas de la campaña que se detecten en la sección de notificaciones de la cuenta.

Pregunta 31

Como con todos los productos de Google Ads, la seguridad de la marca es muy importante en las campañas de aplicaciones de Google. Por eso, Google ofrece a los anunciantes más control sobre sus emplazamientos y les permite excluir los que no les interesen.

¿Cuál es el número máximo de emplazamientos que pueden excluir los anunciantes por cuenta?

65.000
650.000
650
6500

A recordar: Los anunciantes pueden excluir hasta 65.000 emplazamientos (sitios web, canales de YouTube, vídeos y aplicaciones móviles) por cada cuenta.

Pregunta 32

¿Por qué debe seguir Google los estándares de visibilidad del Media Rating Council (MRC, consejo de calificación de medios de Estados Unidos)?

Porque así los anunciantes saben si los usuarios están haciendo doble clic en sus anuncios.
Porque así los anunciantes saben si la limitación de frecuencia está dando resultados.
Porque así los anunciantes saben si se están dirigiendo a la audiencia adecuada.
R = Porque así los anunciantes saben si los usuarios han visto realmente sus anuncios.

Recordemos: Google Ads sigue los estándares de visibilidad del Media Rating Council (MRC, consejo de calificación de medios de Estados Unidos), según los cuales el anuncio debe ocupar más de la mitad de la pantalla y verse durante dos segundos como mínimo para que se considere una impresión visible. Esto significa que los anuncios solo contribuyen a una conversión cuando los usuarios realmente pueden verlos.

Pregunta 33

¿Por qué las empresas que tienen tienda física deberían empezar a usar aplicaciones?

R = Porque más de la mitad de los clientes usan aplicaciones móviles cuando compran en una tienda.
Porque las aplicaciones informan a los clientes potenciales de las horas de apertura y cierre.
Porque las aplicaciones animan a los clientes potenciales a suscribirse a sus boletines informativos.
Porque las aplicaciones móviles ayudan a crear notoriedad de marca y de sitio web.

A recordar: Según Yes Marketing, más de la mitad de los consumidores usan aplicaciones móviles cuando compran en una tienda.

Pregunta 34

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre las diferencias entre la tasa de conversión en aplicaciones y en sitios web para móviles es correcta?

En aplicaciones de compra se registran tasas de conversión diez veces mayores que las que se registran en sitios web móviles.
En sitios web móviles se registran tasas de conversión tres veces mayores que las que se registran en aplicaciones de compra.
R = En aplicaciones de compra se generan tasas de conversión tres veces mayores que las que se registran en sitios web móviles.
En sitios web móviles se registran tasas de conversión diez veces mayores que las que se registran en aplicaciones de compra.

A recordar: Las aplicaciones de compras consiguen unas tasas de conversión tres veces mayores que la Web móvil, tienen un porcentaje de abandonos inferior y el valor medio de los pedidos que se hacen en ellas es superior

Pregunta 35

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta sobre las conversiones en una campaña de aplicaciones de Google?

Se refieren al número total de usuarios que han descargado la aplicación.
Son las acciones que realizan los usuarios cuando utilizan la aplicación.
Indican cuándo dejan los usuarios reseñas sobre la aplicación en la ficha de la tienda de aplicaciones.
R = Son los eventos específicos más importantes para un negocio.

Las conversiones son los tipos de eventos que más interesan a las empresas. El seguimiento de conversiones es una función que permite identificar y registrar las acciones específicas de un usuario, de forma que el sistema pueda optimizar la campaña según los eventos más valiosos para tu negocio.

Pregunta 35

Para que la segmentación sea precisa, los recursos se organizan en grupos de anuncios según denominadores comunes. ¿Cuáles suelen ser estos denominadores? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

La ubicación del usuario
R = El tema
R = El mensaje
La programación de los anuncios
R = La audiencia

A recordar: Para que la segmentación sea precisa, los recursos se organizan en grupos de anuncios en torno a un tema, una audiencia o un mensaje en particular.

Pregunta 37

Bibiana se ocupa de una serie de clientes interesados en publicar campañas de aplicaciones de Google. Algunas campañas utilizarán un coste por acción objetivo (CPA objetivo), mientras que otras utilizarán un coste por descarga objetivo (CPD objetivo). Indica qué dos afirmaciones son correctas en lo que respecta a definir presupuestos diarios en las campañas de aplicaciones.

Selecciona todas las respuestas correctas

El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 5 veces mayor que el CPA objetivo.
R = El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 50 veces mayor que el CPD objetivo.
R = El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 10 veces mayor que el CPA objetivo.
El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 25 veces mayor que el CPD objetivo.

Pregunta 38

La empresa canadiense Fresco Arts está planeando su expansión a otros tres mercados internacionales en lo que queda de año.

¿Qué tres ventajas podrían conseguirse como resultado de este plan?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Una base de clientes más amplia
Reducción de los costes
R= Incremento de los beneficios
Incremento del valor del tiempo de vida del cliente

A recordar: Hacer que tu aplicación esté disponible en varios países puede traerte los siguientes beneficios: Una base de clientes más amplia, Más ventas, Un crecimiento más rápido y Distintas fuentes de ingresos.

Pregunta 39

¿En qué sentido simplifican las campañas de aplicaciones de Google el proceso de creación de anuncios?

El sistema analiza campañas de aplicaciones de negocios parecidos e identifica cuáles serían los mejores ajustes para aplicar a los anuncios.
Se extrae contenido del sitio web y de las redes sociales asociadas con la aplicación, y se diseñan diferentes formatos de anuncios a partir de él.
R = Si no se suben manualmente recursos de imagen o de vídeo, es posible que el contenido se extraiga de las fichas de la tienda de aplicaciones.
El sistema realizará una simulación para analizar cómo funciona la aplicación y se basará en estos análisis para diseñar los anuncios.

A recordar: Las campañas de aplicaciones de Google simplifican el proceso de creación de anuncios. Extraen el contenido de tus fichas de Google Play y Apple App Store para diseñar una gran variedad de formatos de anuncio

Pregunta 40

Lucas está preparando una campaña de aplicaciones de Google centrada en las descargas. Su cliente quiere saber dónde podrá publicarse esta campaña.

¿Qué debería decirle?

En Gmail, la Búsqueda de Google, Google Play y en 3 millones de vídeos de la red de YouTube
R = En la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Discover y en 3 millones de sitios web y aplicaciones de la red de Google
En la Búsqueda de Google, Google Play, Discover, Gmail y Google Maps
En 3 millones de sitios web y aplicaciones de las redes de Google y YouTube

A recordar: La cobertura es una de las caracteristicas de Google y con las campañas de aplicaciones de Google, es más fácil promocionar tu aplicación en inventarios exclusivos, como la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Discover y los más de 3 millones de sitios web y aplicaciones de nuestra red.

Pregunta 41

¿Por qué deben ponerse de acuerdo los responsables de marketing con sus equipos de desarrollo de aplicaciones?

R = Porque una experiencia de usuario positiva puede contribuir a que se consigan los objetivos de la campaña.
Porque los desarrolladores de aplicaciones deben realizar determinadas acciones en las campañas de aplicaciones de Google.
Porque los responsables de marketing pueden ofrecer información valiosa a los desarrolladores de aplicaciones basándose en datos extraídos de las campañas de búsqueda de Google.
Porque los desarrolladores de aplicaciones suelen tener mejores habilidades de marketing en lo que respecta a la promoción de aplicaciones.

A recordar: Aunque la responsabilidad de optimizar la ficha de la tienda de aplicaciones recaiga sobre otra persona, debes ponerte de acuerdo con el equipo de desarrolladores para ofrecer una experiencia de usuario positiva y en consonancia con los objetivos de tu campaña.

Pregunta 42

Antes de invertir en contenido multimedia de pago, una empresa de fitness quiere saber qué papel desempeñaría su nueva aplicación en su estrategia general de marketing.

¿Qué preguntas debería hacerse su equipo de marketing? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Si la aplicación tiene éxito, ¿en qué medida beneficiaría al negocio?
R = ¿Qué propósito único ofrece la aplicación a los clientes?
¿Cómo perciben la marca de fitness los usuarios de la aplicación?
¿Cuántos vídeos de la aplicación se descargaron el año pasado gracias a la promoción de pago?

Pregunta 43

¿Por qué las campañas de aplicaciones de Google obtienen mejores resultados si tienen una cartera de recursos variada?

Porque el presupuesto de la campaña se incrementa automáticamente con cada tipo de recurso que se añade.
R = Porque el sistema puede crear anuncios concretos que animen a los usuarios a descargar la aplicación o a realizar determinadas acciones en ella.
Porque el sistema puede crear automáticamente grupos de anuncios concretos que se adapten a cada tipo de recurso.
Porque el sistema puede identificar los recursos de la cartera que ofrecen mejores resultados y basarse en ellos para crear otros.

A recordar: La variedad de recursos permite al sistema de aprendizaje automático hacer optimizaciones en función de las preferencias de los usuarios para elegir el anuncio adecuado y mostrárselo a la persona correcta.

Pregunta 44

Eva siempre está haciendo pequeños ajustes en sus campañas de Google Ads. Esto le quita mucho tiempo y no le permite centrarse en las estrategias de marketing más importantes.
¿Cómo puede ayudarle el aprendizaje automático a reducir el tiempo que emplea en esa tarea? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = El aprendizaje automático puede aplicar información valiosa del sector para optimizar las campañas.
El aprendizaje automático puede analizar los resultados de la competencia para optimizar las campañas.
R = El aprendizaje automático puede combinar recursos para mostrar anuncios relevantes a los usuarios adecuados.
R = El aprendizaje automático puede analizar un gran número de señales para determinar la audiencia más adecuada para los anuncios.

Pregunta 45

¿En qué invierten más tiempo los usuarios cuando utilizan sus dispositivos móviles?

En sitios web
En aplicaciones y sitios web por igual
R = En aplicaciones
En llamadas telefónicas

A recordar: Según eMarketer, el 87 % del tiempo que los usuarios pasan en sus dispositivos móviles lo emplean en aplicaciones.

Pregunta 46

Borja está añadiendo recursos de texto al primer grupo de anuncios de su campaña de aplicaciones de Google. ¿Qué debería incluir en el campo de título de sus recursos de texto?

R = Las funciones principales de la aplicación
Los datos de contacto
El título de la aplicación
El nombre de la marca

Títulos: no se refieren al título de la aplicación, sino a la línea de texto donde se resume cuál es la función principal de la aplicación

Pregunta 47

Tomás todavía no ha lanzado su aplicación y quiere saber cómo es el ciclo de vida habitual de una.

Ayúdale a ordenar las siguientes fases del ciclo de vida de una aplicación.

Pregunta 48

¿Cuáles son las tres soluciones de seguimiento de las campañas de aplicaciones de Google?

Analíticas de aplicaciones de Google para anunciantes, partners de atribución de aplicaciones y seguimiento de conversiones de Google Play
Google Analytics for Firebase, partners de atribución de aplicaciones y Analytics de Google Ads
R = Google Analytics for Firebase, partners de atribución de aplicaciones y seguimiento sin código con Google Play
Analíticas de aplicaciones de Google para anunciantes, seguimiento sin código con Google Play y partners de atribución de sitios web

Pregunta 49

Ángela está explicando a sus compañeros cuáles son las ventajas de utilizar aprendizaje automático en las campañas de aplicaciones de Google.

¿Cuáles de estas afirmaciones son argumentos convincentes para utilizar sistemas automáticos en lugar de recurrir al trabajo manual? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = El aprendizaje automático puede analizar millones de señales y emplazamientos en tiempo real.
R = El aprendizaje automático puede entender mejor los objetivos de negocio.
A diferencia de los humanos, el aprendizaje automático no tiene prejuicios y por eso comete menos errores comunes.
El aprendizaje automático puede interpretar mejor las emociones humanas.

Pregunta 50

¿Qué destrezas aportan los profesionales del marketing a la hora de trabajar con el aprendizaje automático? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Estrategia
R = Creatividad
Eficiencia
R = Definición de objetivos
Escalabilidad

A recordar: Los humanos tienen la capacidad de pensar de forma estratégica y creativa

Pregunta 51

Clara está al tanto del impacto que la ficha de Google Play puede tener en las campañas de aplicaciones de Google. Con ayuda del equipo de desarrollo, quiere optimizar la ficha de su aplicación y aumentar así las posibilidades de que los usuarios que la visitan descarguen la aplicación.

¿Qué componentes de la ficha de Google Play deben revisar primero? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = La imagen o el vídeo destacados
El botón de descarga
R = El icono
El tipo de fuente
R = La descripción

Pregunta 52

¿Qué aumenta el impacto de las campañas de aplicaciones de Google a gran escala?

Un equipo designado por Google
R = El aprendizaje automático
La asistencia de partners de Google externos
La Red de Vídeos de YouTube

Pregunta 53

Una empresa del sector educativo está subiendo recursos de imagen para su campaña de aplicaciones de Google.

¿Qué tres directrices debería seguir para optimizar estos recursos?

Selecciona todas las respuestas correctas

Incluir márgenes grandes para que las imágenes se vean con mayor claridad.
R = Incluir el máximo de 20 imágenes para aumentar la cobertura.
R = Incluir imágenes con una densidad de píxeles alta para aumentar la visibilidad.
Incluir insignias de la tienda de aplicaciones y el logo de la marca para que los anuncios tengan más credibilidad.
Incluir un texto grande para mejorar la accesibilidad.

Pregunta 54

La marca de cosmética Labiales fenomenales no está consiguiendo la cobertura esperada con su campaña de descarga de aplicaciones de Google. Quiere optimizar su combinación de creatividades y, para ello, ha decidido centrarse en los recursos de vídeo. En este momento cuenta con dos vídeos en posición vertical y dos en horizontal que duran entre 10 y 30 segundos.

¿Qué tipo de recurso de vídeo le falta?

R = Un recurso de vídeo cuadrado
Un recurso de vídeo en posición vertical de 60 segundos
Un recurso de vídeo de carrusel
Un recurso de vídeo en posición horizontal de 60 segundos

A recordar: Los vídeos deben estar alojados en YouTube y pueden ser horizontales, verticales o cuadrados.

Pregunta 55

Tania es una gestora de cuentas con años de experiencia a sus espaldas, a quien le encanta cuidar todos los detalles de las campañas de Google Ads que publica. Le cuesta dejar la mayor parte de la gestión de la campaña de aplicaciones en manos de los sistemas automáticos. ¿Por qué debería confiar en el aprendizaje automático, en vez de hacerlo todo a mano?

Porque el aprendizaje automático le permite utilizar las mismas audiencias que ya ha identificado y que han demostrado funcionar.
Porque el aprendizaje automático funciona mejor en lo que respecta al diseño de creatividades.
Porque, gracias al aprendizaje automático, conseguirá que la asciendan a directora rápidamente.
R = Porque el aprendizaje automático le ahorrará una cantidad considerable de tiempo y esfuerzo que puede dedicar a otras tareas.

Pregunta 56

Google Ads sigue los estándares de visibilidad del Media Rating Council (MRC, consejo de calificación de medios de Estados Unidos).
Según estos estándares, ¿cómo deben mostrarse los anuncios para que se registren impresiones visibles?

Deben ocupar más del 75 % de la pantalla y verse durante cinco segundos como mínimo.
Deben ocupar más del 50 % de la pantalla y verse durante cinco segundos como mínimo.
R = Deben ocupar más del 75 % de la pantalla y verse durante dos segundos como mínimo.
Deben ocupar más del 50 % de la pantalla y verse durante dos segundos como mínimo.

Google Ads sigue los estándares de visibilidad del Media Rating Council (MRC, consejo de calificación de medios de Estados Unidos), según los cuales el anuncio debe ocupar más de la mitad de la pantalla y verse durante dos segundos como mínimo para que se considere una impresión visible. Esto significa que los anuncios solo contribuyen a una conversión cuando los usuarios realmente pueden verlos.

Pregunta 57

Esther ha añadido recursos de texto e imagen a un grupo de anuncios de una de sus campañas de aplicaciones de Google, pero no tiene ningún recurso de vídeo que subir.

¿Qué hará su campaña de aplicaciones?

Rastrear YouTube en busca de un vídeo que encaje con la aplicación y utilizarlo a modo de anuncio de vídeo.
Ignorar completamente los anuncios de vídeo y centrarse en los recursos de anuncio que se han subido.
Grabar automáticamente algunas imágenes de la aplicación y utilizarlas a modo de anuncio de vídeo.
R = Crear un vídeo automáticamente basándose en recursos e información de Google Play o del App Store.

A recordar: Si no has subido ningún vídeo, Google Ads puede generar un anuncio de vídeo para tu campaña a partir de los recursos de la ficha de la tienda de aplicaciones

Pregunta 58

Rubén está preparando un recurso HTML5 para añadirlo a su cartera de tipos de recursos.

Según las prácticas recomendadas de HTML5, ¿cuándo debería situar en el centro del anuncio el nombre de la aplicación y una llamada a la acción visible?

Al final del anuncio
Al principio del anuncio
R = Durante todo el anuncio
A mitad del anuncio

A recordar: Incluye el nombre de tu aplicación y una llamada a la acción claramente visible en el centro del anuncio a lo largo de toda su duración. No te limites a añadir estos elementos solo al final.

Pregunta 59

Arturo supervisa y ajusta las pujas de sus campañas de Google Ads con frecuencia. Hace poco, descubrió que en las campañas automatizadas es mejor esperar a que la campaña acumule un número determinado de conversiones antes de hacer cualquier cambio en las pujas.

¿Cuántas conversiones como mínimo debe acumular una campaña de aplicaciones de Google para poder hacer cambios en las pujas?

25
R = 100
200
50

A Recordar: Te recomendamos que resistas la tentación de ajustar las pujas constantemente en función de las tendencias pasajeras y que esperes hasta que la campaña automatizada haya acumulado al menos 100 conversiones para cambiarlas.

Pregunta 60

¿Por qué podría un cliente preferir hacer una compra a través de la aplicación de una tienda que hacerla a través del sitio web?

R = Porque en las aplicaciones se puede guardar la información personal para que la tramitación de la compra sea rápida y sencilla.
Porque puede ir viendo las últimas novedades del sector mientras compra.
Porque las aplicaciones pueden redirigir a los usuarios al sitio web del negocio para hacer una compra.
Porque en las aplicaciones los clientes potenciales pueden ver anuncios mientras buscan productos.

Pregunta 61

A Rodrigo le han pedido que cree un recurso de vídeo para una nueva campaña de aplicaciones de Google.

De acuerdo con las prácticas recomendadas de este tipo de recursos, ¿en qué debe centrarse el vídeo?

R = En presentar la aplicación y sus funciones.
En mostrar cómo se ha desarrollado la aplicación, con imágenes internas del proceso.
En comparar la aplicación con otras del sector.
En mostrar cómo se usa la aplicación.

A recordar: Los vídeos deben sumergir a los espectadores en la experiencia que ofrece la aplicación. Por eso, conviene que incluyan primeros planos y tomas dinámicas para aportar una mayor sensación de movimiento y acción.

Pregunta 62

En una campaña de aplicaciones de Google con un CPD objetivo optimizado de 2 EUR, ¿cuál sería el presupuesto mínimo recomendado?

20
500
10
R = 100

Ésto se explico en la pregunta 21: El presupuesto diario debe ser, como mínimo, 50 veces mayor que el CPD objetivo, por lo tanto: 2*50= 100

Pregunta 63

¿Cuál es el número máximo de experimentos de fichas de Play Store localizados que se pueden ejecutar al mismo tiempo en Google Play?

3
4
2
R = 5

A recordar: En Google Play, puedes crear una ficha de aplicación por país y realizar hasta cinco experimentos de fichas de Play Store localizadas. De este modo, descubrirás qué textos y elementos gráficos consiguen mejores resultados.

Pregunta 64

Juan tiene una aplicación para mejorar la productividad. Ya la ha lanzado en España y ahora quiere abrirse al mercado de Estados Unidos. Ha contratado a una empresa de traducción y cree que, con traducir la aplicación, ya lo tendría todo listo.

¿Qué pasos debe completar antes? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

Lanzar la aplicación en Estados Unidos antes de terminar de traducirla para ver qué acogida tiene en el mercado.
Lanzarla primero en los estados que tengan más de cinco millones de habitantes.
R = Investigar la cultura del mercado objetivo y cuánto se usan las herramientas de productividad en Estados Unidos.
R = Personalizar la experiencia de usuario de la aplicación y añadir métodos de pago que sean frecuentes en Estados Unidos.
R = Estudiar el uso y la conectividad de los dispositivos en Estados Unidos.

Pregunta 65

Ana está publicando una campaña de aplicaciones de Google y sabe que, aunque los sistemas automáticos se encargan de muchas cosas, su trabajo como profesional del marketing sigue siendo muy necesario. ¿De qué formas puede guiar Ana al sistema automático para que funcione mejor? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Fijando las pujas y los presupuestos de forma estratégica.
Ajustando las pujas cada día para asegurarse de que la campaña no se desvía del objetivo.
R = Adaptando la estrategia de la campaña según pase el tiempo.
R= Proporcionando al sistema numerosos datos y márgenes de tiempo amplios.
Definiendo la segmentación geográfica a nivel de grupo de anuncios.

Pregunta 66

Elsa lleva un tiempo publicando una campaña de aplicaciones de Google con un solo grupo de anuncios. Quiere crear más grupos de anuncios para optimizarla.

¿Qué debe hacer?

Mantener el grupo de anuncios que ya tiene e incluir más recursos basados en varios temas.
R = Mantener un grupo de anuncios permanente en la campaña y usar otros grupos de anuncios para ver cómo funcionan con otros temas.
Crear una campaña y un grupo de anuncios por cada tema.
Sustituir el grupo de anuncios que ya tiene por otro con un tema distinto.

Pregunta 67

Beatriz está intentando introducir una aplicación de viajes en nuevos mercados del sudeste de Asia.

¿Qué debería hacer en primer lugar para localizar el diseño de la aplicación y los métodos de pago?

Hacer encuestas sobre la competencia.
R = Llevar a cabo un estudio de mercado.
Reestructurar la aplicación por completo.
Detener la actividad relacionada con el desarrollo de la aplicación.

Pregunta 68

¿Cómo pueden proporcionar los profesionales del marketing datos de calidad a una campaña de aplicaciones de Google basada en el aprendizaje automático? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Comprobando que los eventos se están midiendo correctamente.
Seleccionando eventos que hayan completado más del 5 % de usuarios, pero menos del 50 %.
R = Seleccionando los eventos más valiosos, independientemente de la frecuencia con la que se produzcan.
Seleccionando eventos que hayan completado al menos el 95 % de usuarios.

Pregunta 69

¿Cómo pueden usar los responsables de marketing información valiosa para entender mejor el rendimiento de una campaña? Elige dos respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Haciendo un seguimiento de sitios web y aplicaciones concretos que se han visitado.
Evaluando todos los canales de pago y repartiendo la inversión de forma equitativa.
R = Incluyendo informes de conversiones post-impresión para sacar el máximo partido a los anuncios que se muestran.
Usando el informe de recursos para identificar y añadir los recursos que obtienen mejores resultados.

Pregunta 70

Francisco pide a su equipo que habilite las conversiones post-impresión en las campañas de aplicaciones de Google de sus clientes y que creen informes sobre ellas.

¿Por qué es tan importante incluir las conversiones post-impresión?

Porque son una forma eficaz de comparar directamente los datos de conversión con los de otros negocios parecidos.
R = Porque proporcionan más datos de conversión y, por tanto, permiten tomar decisiones empresariales más fundadas.
Porque ofrecen información valiosa sobre los recursos de vídeo, por lo que se puede dar prioridad a los que ofrecen mejores resultados.
Porque ofrecen otras opciones de segmentación para emplazamientos de YouTube.

A recordar: Si no tienes en cuenta las conversiones post-impresión, no estarás midiendo todo que están consiguiendo tus anuncios de aplicaciones. Al incluir el registro de este tipo de conversiones en tu estrategia de medición general, obtienes datos más precisos para tomar decisiones empresariales más acertadas.

Pregunta 71

¿Cuál es la ventaja de identificar usuarios de aplicaciones con un valor del tiempo de vida del cliente elevado en una campaña de aplicaciones de Google?

R = Permite centrar las estrategias de marketing en usuarios similares que aporten el mayor valor a largo plazo al negocio.
Permite dirigirse a una audiencia de manera proactiva con los recursos de vídeo más atractivos.
Permite centrar las iniciativas de marketing solo en aquellos usuarios que ya interactúan con una aplicación con regularidad.
Permite enviar notificaciones push a los usuarios valiosos para recordarles que utilicen la aplicación.

A recordar: Cuando hayas identificado a suficientes usuarios con un valor alto de tiempo de vida, podrás centrar tus estrategias de marketing en usuarios similares que tengan probabilidades de aportar el mayor valor a largo plazo a tu negocio.

Pregunta 72

Anabel consulta la columna “Rendimiento” del informe de recursos de su campaña de aplicaciones de Google para determinar qué resultados han obtenido recursos concretos. Observa que, en la columna, aparecen los términos “bajo”, “bueno” y “el mejor”.

¿En qué criterios se basa la clasificación de los recursos?

En el valor de todas las conversiones que han conseguido en los últimos 30 días.
En el porcentaje de clics (CTR) medio que han obtenido en los últimos 30 días.
R = En el número de impresiones que obtienen en cada grupo de anuncios.
En el número de conversiones que consiguen en cada grupo de anuncios.

A recordar: En la columna Rendimiento se muestran los valores “bajo”, “bueno” y “el mejor”. Estos niveles describen el rendimiento de los recursos en comparación con otros de su mismo tipo. La clasificación de los recursos se hace según el número de impresiones que obtienen en cada grupo de anuncios.

Pregunta 73

¿Cómo contribuye la variedad de recursos a tener una mayor cobertura?

Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios tienen más visibilidad en la Búsqueda de Google.
Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios se muestran en más ubicaciones geográficas del inventario de Google.
R = Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios se muestran en más espacios del inventario de Google.
Cuando hay una mayor variedad de recursos, los anuncios solo se muestran en YouTube.

Pregunta 74

José acaba de lanzar una aplicación de su negocio de pizzas a domicilio.

¿Qué tres acciones en la aplicación son más adecuadas para su negocio?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Añadir un método de pago.
Establecer coincidencias de interés.
R = Canjear cupones.
R = Introducir una dirección.
Visualizar vídeos.

Pregunta 75

¿Por qué el aprendizaje automático de las campañas de aplicaciones de Google favorece tanto a los profesionales del marketing como a los usuarios?

Porque muestra un anuncio diferente a cada usuario.
R = Porque muestra el anuncio idóneo al usuario adecuado en el momento oportuno.
Porque muestra anuncios relevantes a los usuarios en YouTube.
Porque muestra anuncios a tantos usuarios como sea posible en una ubicación determinada.

Pregunta 76

Elisa está desarrollando una campaña de aplicaciones de Google y, en estos momentos, está preparando los recursos de los anuncios. ¿Cuál de los siguientes tipos de recursos debe añadir de forma manual?

R = Un título y una descripción
Una URL final
Un vídeo de demostración
Varias imágenes

A recordar: Los recursos de texto son los únicos recurso obligatorio.

Pregunta 77

Gonzalo tiene en marcha una campaña de aplicaciones de Google para un editor de prensa y ha registrado 200 suscripciones únicas en los últimos 30 días.

¿Son suficientes datos de conversión para que el sistema ofrezca unos resultados óptimos?

Sí. El sistema necesita un mínimo de 10 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.
No. El sistema necesita un mínimo de 3000 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.
Sí. El sistema necesita un mínimo de 30 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.
R = No. El sistema necesita un mínimo de 300 eventos de conversión única en un periodo de 30 días.

A recordar: ¿Cuántos eventos se consideran suficientes? Para que una campaña funcione correctamente, los usuarios deben completar al menos 300 eventos de conversión únicos (es decir, descargas de las aplicaciones o acciones que realicen en ellas) durante un periodo de 30 días.

Pregunta 78

Carlota quiere consultar las conversiones post-impresión de su campaña de aplicaciones de Google, pero no sabe dónde encontrar estos datos.

¿Qué debe hacer?

No existe ninguna columna predeterminada para este tipo de métrica en el informe “Rendimiento”. Debe buscar el número total de conversiones post-impresión en el informe de recursos.
No existe ninguna columna predeterminada para este tipo de métrica en el informe “Rendimiento”. Debe añadir el número total de interacciones con el total de conversiones.
Debe consultar el número total de conversiones, que incluye las post-impresión.
R = No existe ninguna columna predeterminada para este tipo de métrica en el informe “Rendimiento”. Debe personalizar las columnas e incluirla.

Pregunta 79

El jefe de Bárbara no ve claro que ella tenga que invertir tiempo en su nueva campaña de aplicaciones de Google, puesto que el aprendizaje automático se encarga de gran parte de las tareas.

¿Qué tres cosas puede hacer Bárbara para guiar la campaña?

Selecciona todas las respuestas correctas

Modificar la campaña en función de cómo fluctúe el rendimiento cada hora.
R = Proporcionar al sistema datos significativos en abundancia y darle tiempo para procesarlos.
R = Crear límites útiles para acotar el ámbito de actuación del sistema definiendo una puja y un presupuesto apropiados.
Crear una biblioteca de recursos publicitarios distintos, con la intención de ir cambiándolos por completo cada semana.
R = Supervisar la estrategia y los objetivos para ir adaptándolos cuando sea necesario.

Pregunta 80

¿Qué debes tener en cuenta a la hora de elegir el evento del que hacer mediciones en una campaña de aplicaciones de Google?

R = El evento debe ser importante para el negocio y producirse con frecuencia.
El evento debe producirse con una frecuencia significativa, aunque no sea valioso.
El evento debe ser significativamente valioso, independiente de la frecuencia con la que se produzca.
El evento debe poder compararse con los eventos de otras aplicaciones similares.

Recordemos que: Los eventos son acciones que los usuarios realizan en las aplicaciones y las conversiones son los tipos de eventos que más interesan a las empresas.

Pregunta 81

Marcos ha lanzado su aplicación en España y está en proceso de hacerlo también en el mercado francés. Ha creado una campaña de aplicaciones de Google dirigida específicamente a Francia y ha traducido los recursos al francés.

¿Qué otras acciones debería plantearse hacer antes de lanzar la campaña? Elige tres respuestas.

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Utilizar el servicio de traducción de aplicaciones de Google Play Console.
Crear grupos de anuncios diferentes para cada dialecto que se hable en Francia.
R = Hacer una investigación de mercado para saber cuáles son las necesidades de los usuarios franceses.
R = Utilizar la herramienta “Localizar ahora” que ofrece Google Ads.
Traducir el título y la descripción de la ficha de la tienda de aplicaciones.

Pregunta 82

Rodrigo va a lanzar una aplicación nueva y quiere usar una campaña de aplicaciones de Google para atraer a usuarios nuevos.

¿Qué subtipo debería elegir al configurar su campaña?

Interacción con la aplicación
Implicación en la aplicación
R = Descargas de aplicaciones
Notificaciones de aplicaciones

Recordemos la fase de lanzamiento: Cuando una aplicación se lanza por primera vez, es muy importante conseguir más usuarios y aumentar el número de descargas. En esta fase, la aplicación necesita que crezcan las descargas, los usuarios y el número de usuarios activos diarios y mensuales.

Pregunta 83

¿Cuáles son los dos objetivos principales de un responsable de marketing?

Selecciona todas las respuestas correctas

Generar reseñas en aplicaciones.
R = Conseguir más descargas de aplicaciones.
Responder a los comentarios de los usuarios.
R = Fomentar el uso de las aplicaciones.

Recordemos: Los profesionales del marketing se esfuerzan por hacer que aumente el número de descargas de las aplicaciones y animar a los usuarios a utilizarlas.

Pregunta 84

Selecciona todas las respuestas correctas

La ubicación
R = El presupuesto
R = La puja
La audiencia

Pregunta 85

¿Qué dos motivos de los siguientes suelen hacer que las empresas financieras se decidan a promocionar su aplicación?

Selecciona todas las respuestas correctas

Aumentar el número de llamadas que recibe el servicio de atención al cliente a través de la aplicación.
R = Aumentar la implicación de los usuarios con la aplicación.
Saber si los usuarios de la aplicación prefieren ir a un banco determinado.
R = Contribuir a que los usuarios descubran la aplicación.

Pregunta 86

Rosana lleva mucho tiempo utilizando una campaña de aplicaciones de Google y quiere identificar qué usuarios son más valiosos para su negocio.

¿Qué dos medidas debería tomar Rosana para identificar a los usuarios más valiosos?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Usar ventanas de conversión más prolongadas al analizar datos.
Crear una encuesta detallada para enviársela a los usuarios más activos.
R = Asignar valores específicos a distintos eventos que tengan lugar en la aplicación.
Analizar una gran variedad de reseñas que se hayan dejado en la ficha de la tienda de aplicaciones.

Pregunta 87

Las campañas de aplicaciones de Google están diseñadas para mostrar anuncios relevantes a los usuarios en función de una gran cantidad de datos.

¿Qué tres elementos podrían ser señales para una campaña de aplicaciones?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Las consultas de búsqueda
R = Los ajustes de aplicaciones
La programación de anuncios
R = La ubicación
Las palabras clave

Recordemos: Además de las señales de siempre, como la edad y el sexo de los usuarios, ahora podemos incluir otras, como la duración de las sesiones en la aplicación, la configuración de esta, las consultas de búsqueda y la ubicación.

Pregunta 88

¿Cómo pueden ayudar las campañas de aplicaciones de Google a reducir las pruebas y los ajustes manuales por parte de los anunciantes?

R = El sistema prueba automáticamente distintos anuncios para determinar cuál obtiene mejores resultados.
El sistema se basa en negocios similares del mismo sector para ofrecer sugerencias de datos de eficacia comprobada.
El sistema es capaz de identificar inmediatamente los mejores recursos de anuncio que envía un responsable de marketing.
El sistema crea anuncios automáticamente sin necesidad de que intervenga una persona.

Recordemos un fragmento de la La simplicidad: Tan solo tienes que añadir unas líneas de texto y el sistema probará diferentes combinaciones para crear los anuncios que den los mejores resultados en el momento oportuno.

Pregunta 89

¿Cuál de las siguientes opciones es una ventaja de recoger datos sobre eventos que tienen lugar en una aplicación?

Los datos pueden ofrecer nuevas ideas para los recursos de imagen.
R = Los datos pueden ayudar a guiar las iniciativas de marketing.
Los datos pueden servir como referencia para hacer comparaciones con otras aplicaciones similares.
Los datos suponen la reducción inmediata de los costes de marketing.

Pregunta 90

Los informes ofrecen métricas que permiten descubrir si el rendimiento de una campaña cumple las expectativas. Por ejemplo, si uno de los objetivos es conseguir el máximo número posible de usuarios a un coste determinado, ¿qué dos métricas es más importante comprobar?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = El coste medio por acción en la aplicación
R = El coste medio por descarga
R = El número de descargas
El número de recursos con mejores resultados

Recordemos: Los informes te ayudarán comprobar si el rendimiento de la campaña cumple tus expectativas. Para ello, fíjate en métricas como Descargas, Acciones en la aplicación, Coste/descarga y Coste/acción en la aplicación.

Pregunta 91

Mara ya ha añadido el título de sus recursos de texto y ahora tiene que rellenar la descripción.

¿Qué debe tener en cuenta?

Cada grupo de anuncios debe tener entre tres y cinco líneas descriptivas de un máximo de 30 caracteres cada una.
Cada grupo de anuncios debe tener entre una y cinco líneas descriptivas de un máximo de 30 caracteres cada una.
R = Cada grupo de anuncios debe tener entre una y cinco líneas descriptivas de un máximo de 90 caracteres cada una.
Cada grupo de anuncios debe tener entre tres y cinco líneas descriptivas de un máximo de 90 caracteres cada una.

Pregunta 92

El jefe de María le pregunta por qué invierte tiempo en su nueva campaña de aplicaciones de Google, ya que piensa que el aprendizaje automático se encarga de todo.

¿Qué tres cosas puede hacer María para ayudar a guiar una campaña basada en el aprendizaje automático?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Proporcionar una gran cantidad de datos de calidad.
Ajustar las pujas de manera regular.
R = Desarrollar la estrategia.
R = Definir límites.
Actualizar la configuración de la campaña a diario.

Pregunta 93

Gabriel comprueba con frecuencia los datos de conversiones de su campaña de aplicaciones de Google. Hace poco, escuchó a algunos compañeros hablar de la importancia de incluir información sobre las conversiones post-impresión, pero no sabe muy bien lo que son.

En el ámbito de las campañas de aplicaciones de Google, ¿a qué se refieren las conversiones post-impresión?

A cuando un usuario ve un anuncio que contiene un recurso de vídeo, hace clic en él y completa después una conversión.
Al número total de veces que un usuario ha visto un anuncio antes de llegar a completar una conversión.
R = A cuando un usuario ve un anuncio de una aplicación y, aunque no haga clic en él, completa una conversión relacionada con esa aplicación en un plazo de 24 horas (es decir, la descarga o realiza alguna acción en ella).
A la métrica de conversión que contabiliza el número total de conversiones que proceden exclusivamente de un emplazamiento de YouTube.

Pregunta 94

¿Qué dos elementos clave necesitan las aplicaciones para ofrecer una experiencia de calidad?

Excelente experiencia de usuario y calidad de vídeo
R = Buen rendimiento técnico y excelente experiencia de usuario
Buen rendimiento técnico y funciones personalizadas
Funciones personalizadas y calidad de vídeo

Pregunta 95

¿Qué tres afirmaciones sobre el aprendizaje automático son correctas?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Gracias al aprendizaje automático, los ordenadores pueden analizar y reconocer patrones en cantidades enormes de datos.
Gracias al aprendizaje automático, no hace falta programar los ordenadores ni indicarles qué deben hacer de forma explícita.
R = El aprendizaje automático puede ganar eficiencia y precisión con el tiempo.
El aprendizaje automático terminará siendo capaz de sustituir por completo a los anunciantes.
R = El aprendizaje automático permite sintetizar grandes cantidades de datos de manera eficaz.

Pregunta 96

¿Cómo pueden ayudar las campañas de aplicaciones de Google a reducir las pruebas y los ajustes manuales por parte de los anunciantes?

El sistema se basa en negocios similares del mismo sector para ofrecer sugerencias de datos de eficacia comprobada.
R = El sistema prueba automáticamente distintos anuncios para determinar cuál obtiene mejores resultados.
El sistema es capaz de identificar inmediatamente los mejores recursos de anuncio que envía un responsable de marketing.
El sistema crea anuncios automáticamente sin necesidad de que intervenga una persona.

Recordemos: Las campañas de aplicaciones de Google simplifican el proceso de creación de anuncios. Extraen el contenido de tus fichas de Google Play y Apple App Store para diseñar una gran variedad de formatos de anuncio. Tan solo tienes que añadir unas líneas de texto y el sistema probará diferentes combinaciones para crear los anuncios que den los mejores resultados en el momento oportuno.

Pregunta 97

¿Cuáles son los cuatro tipos de recursos de anuncio que pueden utilizarse en las campañas de aplicaciones de Google?

HTML4, imagen, vídeo y texto
Imagen, texto, audio y vídeo
Texto, vídeo, HTML5 y audio
R = HTML5, imagen, vídeo y texto

Pregunta 98

¿Qué elementos de las campañas de aplicaciones de Google permiten a los responsables de marketing llegar a usuarios valiosos?

Las reseñas que se dejan en la ficha de la aplicación.
La información valiosa sobre el sector que se compra a empresas externas.
Los datos segmentados extraídos de encuestas.
R = El seguimiento de conversiones y el aprendizaje automático.

Pregunta 99

Luisa tiene una aplicación ya consolidada con una base de usuarios amplia. Ahora, necesita conseguir nuevos usuarios que realicen acciones valiosas dentro de la aplicación.
¿En qué fase se encuentra?

Lanzamiento
R = Madurez
Crecimiento
Interacción

Recordemos: La fase de madurez es cuando una aplicación ya consolidada tiene una base de usuarios amplia. En esta fase, la aplicación necesita usuarios nuevos que realicen acciones valiosas.

Pregunta 100

¿Qué es lo primero que debería a hacer antes de ir a la interfaz de Google Ads?

R = Definir el objetivo que quiere conseguir con su campaña de aplicaciones.
Crear una biblioteca de recursos que podría utilizar durante el proceso de creación de anuncios.
Recopilar opiniones de personas que ya utilicen su aplicación con regularidad.
Analizar a fondo las aplicaciones de otros negocios similares.

Pregunta 101

Eva sustituye con regularidad los anuncios de las campañas de búsqueda de Google que no dan buenos resultados. Sin embargo, sabe que las prácticas recomendadas para las campañas de aplicaciones de Google son diferentes.

¿Con cuánta frecuencia debería sustituir los recursos de bajo rendimiento de sus campañas de aplicaciones de Google por otros nuevos y mejorados para evitar que los usuarios se cansen de los anuncios?

Una vez al mes
Cada dos o tres días
Una vez a la semana
R = Cada dos o tres meses

Recordemos: Cada dos o tres meses, sustituye gradualmente los recursos que tienen un rendimiento bajo por otros nuevos y mejorados para evitar que los usuarios se cansen de los anuncios. Actualiza los recursos poco a poco para que el rendimiento no fluctúe.

Pregunta 102

Ramón ha leído mucho sobre las campañas de aplicaciones de Google y quiere poner una en marcha.

¿Qué determina la estrategia de puja de las campañas de aplicaciones de Google?

R = El número de descargas de la aplicación
Los usuarios a los que se orienta la campaña
El estándar del sector de la aplicación
El presupuesto total de la campaña

Pregunta 103

¿Por qué dos motivos es importante que los anunciantes tengan en cuenta la interacción a la hora de promocionar aplicaciones?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Porque algunos usuarios descargan aplicaciones y, después, se olvidan de ellas.
Porque las aplicaciones se pueden desinstalar por error.
Porque puede que los usuarios que todavía no han descargado una aplicación necesiten un incentivo extra para hacerlo.
R = Porque un porcentaje significativo de usuarios abandona las aplicaciones después de tres meses.

Pregunta 104

¿Por qué dos motivos se recomienda que los negocios creen una aplicación móvil?

Selecciona todas las respuestas correctas

R = Porque los usuarios cada vez pasan más tiempo usando aplicaciones.
Porque, si una aplicación da buenos resultados, puede influir positivamente y de forma directa en el número de usuarios que visitan el sitio web.
R = Porque el número de usuarios que utilizan dispositivos móviles es cada vez mayor.
Porque una aplicación móvil animará a los usuarios a visitar el sitio web del negocio.

Pregunta 105

¿En qué sentido es importante promocionar una aplicación del sector de los juegos para móviles?

Permite que los jugadores estén al tanto de las noticias más recientes del sector.
R = Contribuye a que los usuarios descubran otros juegos que pueden descargar.
Anima a los jugadores a usar hardware para mejorar su experiencia.
Ayuda a que los usuarios que juegan en el móvil se pasen a la consola y al ordenador.

Pregunta 106

¿Por qué son tan importantes los datos que se recogen con el seguimiento de conversiones en las campañas de aplicaciones de Google?

Porque permiten que las empresas conozcan las preferencias de cada usuario.
Porque proporcionan información valiosa que permite perfeccionar las notificaciones push de las aplicaciones.
Porque sirven para que el aprendizaje automático aprenda y mejore.
R = Porque se pueden utilizar para mostrar anuncios a usuarios concretos.

Recordemos: Si los eventos de conversión se dan con más frecuencia, Google Ads dispone de más datos para saber cómo buscar más usuarios que realicen esa acción.

Puntos clave para recordar

El seguimiento de conversiones es una función que permite identificar y registrar las acciones específicas de un usuario, de forma que tanto tú como el sistema podáis optimizar la campaña según los eventos más valiosos para tu negocio.
Para implementar el seguimiento de conversiones, debes seleccionar una herramienta de analíticas, vincularla a tu cuenta de Google Ads e importar los datos de conversión a Google Ads.
Las campañas de aplicaciones necesitan 300 conversiones de usuarios únicas en un periodo de 30 días.
Las campañas de aplicaciones de Google pueden aumentar las descargas o la interacción.
Cuando creas una campaña de aplicaciones para descargas, puedes decidir optimizarla para conseguir acciones en la aplicación o para aumentar el volumen de descargas.
Si ya tienes un CPD o un CPA objetivos, usa estos valores para definir la puja inicial de tu campaña.
Define un presupuesto diario para tu campaña que sea, como mínimo, 50 veces superior a tu CPD objetivo o 10 veces mayor que tu CPA objetivo.
Crea límites útiles para tu campaña de aplicaciones definiendo un presupuesto y una puja adecuados
Supervisa el rendimiento de tu campaña y desarrolla tu estrategia para cumplir tus objetivos de negocio
Proporciona a tu campaña de aplicaciones automatizada una gran cantidad de datos significativos y dale tiempo suficiente para aprender de ellos.