Hey colegas ¿Cómo están? Estos últimos días he estado preparando un curso de Arquitectura web, algo muy cool que tiene como finalidad enseñar la mitología que yo he aprendido y llevo a cabo para el desarrollo de sitios web. Mientras armo este curso me toco darme cuenta de algo muy importante: Muy pocas personas conocen como funciona Google.
Y no, no es broma pero puedo apostar que muy pocos saben y entienden cuál es la diferencia entre rastreo, indexación y clasificación.
Tabla de contenidos
Rastreo, Indexación y clasificación
El rastreo, indexación y clasificación forman parte de lo que algunos cuantos conocen como Puzzle SEO, para que logres entender esto, mira el trabajo de un consultor SEO y o mejor dicho, mira el SEO como un departamento que se divide en 4 áreas.
Cada una de estas áreas forman un departamento, entonces tenemos 4 departamentos y cada departamento es llevado a cabo por el equipo especializado en dicha “tarea”. Algo interesante de esto, es que nos damos cuenta que el SEO no es una sola persona y no es una sola área laboral, el seo son varios profesionales y cada grupo de ellos se encarga de su respectivas tareas.
Pero en este articulo no vamos a “definir” todos los elementos que lo conforman, solo definiremos 3: Rastreo, Indexación y Clasificación.
¿Qué es el rastreo?
El primer punto para que una página web pueda ser “visitada” por Google y esta tenga la oportunidad de clasificar en la SERP, es el rastreo. De manera oportuna, podemos definir el rastreo como el proceso que realiza los bots o arañas de Google en “encontrar” nuevas páginas web y visitar aquellas que han sido actualizadas.
Algo muy curioso es que el rastreo es el primer punto de entrada para que Google conozca nuestra página web y muy,pero muy pocas personas le dan la atención debida. Vamos a ilustrar lo anterior con un ejemplo ¿Va?
Tenemos la siguiente URL: https://transfercancun-airport.com/es/shuttle-cancun. Dicha URL como tal no ha logrado indexarse en Google.
Nuestra primera impresión será pensar que esta sección, esta URL necesita un trabajo de linkbuilding para forzar la indexación y para hacerlo 100% efectiva, usar programas para indexar como link centaur. Si esta fue tú idea, y la primera solución que encontraste, lamento decirte que esta mal.
¿Por qué? Por qué esta URL no a sido optimizada o cambiada, por lo que Google la “detecta!” como una página duplicada y por ende no la va a indexar. ¿Cómo se esto?, pues a través de la consola de Google.
Así que recuerden, que el primer factor para que Google pueda “encontrar tu página web”, tomar su contenido y llevarlo al proceso de “indexación” es poder leer tu página web.
¿Qué puede evitar que mi web no se indexe?
Existe muchas causas que pueden evitar que tu página web no se indexe, algunas son un mito, por ejemplo muchas personas te pueden decir que necesitas “enlaces entrantes” de otras páginas para que Google visite la tuya…. MENTIRA.
Recuerda que hoy en día, Google dispone de una herramienta para que tú puedas enviar el SITEMAP.XML de tú página web y esta sea rastreada, pero ojo, ojo, ojo, esto no quiere decir que los enlaces entrantes no se necesiten.
Alguna de las causas más comunes por los que tu página web puede no indexarse son.
- Impedir el acceso a los robots de Google y otros motores de búsqueda
- URL con contenido duplicado
- Páginas web funcionando con sistemas de “eventos” que bloquean la renderización del contenido.
- Penalización por parte de Google.
¿Qué es la indexación?
Ahora que ya conocemos el proceso de rastreo, inicial el proceso de indexación, pero ¿Qué es este proceso?. Pues bien, el proceso de indexación es la forma en la que Google “evalúa” diversos parámetros de tu página web, para entender “de que trata, de que habla, que vende, que ofrece a los usuarios” y oportunamente guardarla en su indice de contenido.
Muchas personas creen que el proceso de rastreo es aquel donde Google “evalúa” el contenido de una página web, para poder indexarlo.Pues bien, esto esta muy, pero muy mal.
El proceso de rastreo es tan rápido, por lo que solo “toma” el contenido para poder llevarlo a las puertas de San Google, entonces tal cual purgatorio, antes de abrir la puerta al paraíso o regresarlo al infierno, comienza a evaluar diversos parámetros que forman parte de las directrices de Google.
Estos parámetros suelen ser:
- Palabras claves
- Semántica de palabras y frases
- Prominencia de palabras relacionadas
- Profundidad de cada URL al home
- Pagerank interno
- Meta etiquetas
- Encabezados h1,h2.h3,
- Tiempo de carga
- Tiempo de lectura promedio del usuario
- Experiencia del usuario
- Comportamiento del usuario esperado
- Peso de la página
- Alt y title de las imagenes
- Nombre de la URL
Está pequeña lista hace referencia solo y solamente a algunos de los más de 500 elementos que forman parte de la integración al indice de Google. Una ves que Google filtra, categoriza y evalúa estos elementos, procede a agregarlo a su indice.
De esta manera tú página queda lista para ser listada en la alguna posición de la SERP, cuando alguien busca algo relacionando con tu contenido.
¿Qué es la clasificación?
El proceso en el que Google lista tu página en la posición 1 o en la posición 1000 se conoce como “Clasificación“, pero antes de continuar aquí vamos a recordar: Para que Google pueda leer tu página primero tiene que poder visitarla (rastreo), y si Google no puede visitar tu página no puede estar en el indice y si no esta en el indice no puede ser clasificada.
Cuando tú página es visitada por los bots del motor de búsqueda, estos solo “toman” la información y la regresan a los sistemas, en los sistemas son “evaluados, categorizados y guardados” en el indice.
Como consecuencia a los 2 anteriores procesos, cuando alguien busqué por ejemplo consultor seo Nayarit, tú página puede estar en la posición 1 o la posición 100.
Pero entonces ¿De qué depende de que mi página este en la primera posición o en la posición 100,1000, 10,000?, Si bien Google toma varia información en el proceso de Indexación para conocer y saber de que trata tú página web, en el proceso de clasificación se suma un conjunto de “características más”, como la popularidad, de donde proviene los enlaces entrantes, la temática de los sitios, el tipo de competencia, etc, etc.
Este proceso en pocas palabras se ve “perjudicado o potenciado” de la cuarta pieza del Puzzle SEO, del cual te hablaremos en otro post, Sin embargo, ahora ya sabemos como funciona Google y que tenemos que “cuidar” el rastreo, pues si nuestra página no puede ser visitada, jamas estará en Google.
Conclusión
Posicionar una página web se basa siempre en experiencia, estudio y errores, sin embargo siempre dejamos pasar varios errores, por centrarnos en soluciones que no son, en este artículo mostramos uno muy común al identificar por que una URL no puede ser rastreada en Google.
Así que a mirar donde muchos ya no miran por confianza y lograr lo que ya muy pocos logran en el mundo del posicionamiento web.